例如“衣衣不舍(依依)”,一目了然就是服飾商標(biāo),再比如“食全食美”(十),一看就知道是食品商標(biāo),還有巧用成語的商標(biāo)“蜀香門第(書),一看便知道是做川菜的館子。成語商標(biāo)朗朗上口、好聽好記的便利條件使商家都瞄準(zhǔn)了這個機(jī)遇,這條道路。但是也不能輕易或者亂用成語做商標(biāo)。隨著中國加入世貿(mào)組織,以及對知識產(chǎn)權(quán)的重視,最近商標(biāo)局卻駁回了一件商標(biāo),注冊號為7208129的“美侖美奐”商標(biāo)。該“美侖美奐”商標(biāo)曾在7類、20類、25類、14類等類別均獲得了批準(zhǔn)(非同一注冊人)。該駁回通知于2010年5月公示。駁回的理由如下:申請人在第5類“人用藥,消毒劑,醫(yī)用糖果,凈化劑,獸醫(yī)用藥,殺蟲劑,衛(wèi)生巾,消毒紙巾,醫(yī)用保健袋,貼劑”等商品上申請注冊“美侖美奐”(申請?zhí)枮?#8220;7208129”)商標(biāo),于2010年5月12日被國家工商行政管理總局商標(biāo)局駁回,駁回理由:“美侖美奐”是對成語“美輪美奐”的不規(guī)范使用,易產(chǎn)生不良影響,根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條一款第(8)項(xiàng)、第二十八條的規(guī)定予以駁回。生動簡練,讓群眾記住商標(biāo)并沒有錯,可是不能因此對社會的廣大受眾群體產(chǎn)生了極大的文化誤導(dǎo),影響下一代的語言文字健康并極大地?fù)p害了民族語言的健康和純潔。
在 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng) 上的商標(biāo)還沒有發(fā)現(xiàn)這樣的四字成語商標(biāo)濫用情況,大都很巧妙,讓人印象深刻,例如“獨(dú)具醬心”,但是也得個商標(biāo)設(shè)計者體格醒:要在尊重文化的基礎(chǔ)上巧妙運(yùn)用成語商標(biāo)。
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