“皇冠”訴“藍(lán)罐”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 索賠三千萬元

美味的曲奇餅干發(fā)源于歐洲，丹麥曲奇餅干聞名遐邇。海淀法院昨天受理一起案件：“丹麥曲奇”之間開戰(zhàn)，“皇冠”訴“藍(lán)罐”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，索賠三千萬元。如果喜歡知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)商標(biāo)查詢 網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!

原告方“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩(shī)特色食品有限公司、經(jīng)銷商尤益嘉(上海)食品商貿(mào)有限公司稱，“皇冠丹麥曲奇”已經(jīng)連續(xù)多年在中國(guó)大陸市場(chǎng)同類產(chǎn)品中銷量領(lǐng)先，屬于知名商品。而“丹麥藍(lán)罐曲奇”產(chǎn)品的生產(chǎn)商、進(jìn)口商及經(jīng)銷商，包括丹麥奇新藍(lán)罐有限公司、丹麥藍(lán)罐曲奇有限公司、藍(lán)罐金寶(上海)管理有限公司、上海荔之實(shí)業(yè)有限公司、上海兆宇國(guó)際貿(mào)易有限公司、北京翠微家園超市連鎖經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司，實(shí)施了虛假宣傳、混淆、商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

“皇冠丹麥曲奇”方訴稱，“丹麥藍(lán)罐曲奇”對(duì)其歷史進(jìn)行了虛假宣傳。在產(chǎn)品包裝及網(wǎng)頁(yè)多處宣傳“丹麥藍(lán)罐曲奇”“源自1933年”，具有“百年歷史”，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為該產(chǎn)品歷史悠久;使用“皇室經(jīng)典”等宣傳詞，并且宣傳“丹麥藍(lán)罐自誕生以來，陪伴幾代丹麥皇室成長(zhǎng)”，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為“丹麥藍(lán)罐曲奇”百年來都屬于皇室御用品牌，而事實(shí)上其于2009年才獲得丹麥皇室御用認(rèn)證。

原告方認(rèn)為，“丹麥藍(lán)罐曲奇”對(duì)其質(zhì)量存在虛假宣傳。在產(chǎn)品包裝及網(wǎng)頁(yè)宣稱“丹麥藍(lán)罐曲奇”使用“1933年的原創(chuàng)配方”“百年配方”。事實(shí)上某些配方成分在1933年時(shí)并不存在或并未被使用于曲奇產(chǎn)品，且1933年至今也未滿100年。此外，其關(guān)于保質(zhì)期和凈含量的宣傳與產(chǎn)品參數(shù)存在不一致。

“丹麥藍(lán)罐曲奇”在宣傳中使用極限用詞。其在官方網(wǎng)站上使用“全球最大之現(xiàn)代化曲奇生產(chǎn)線”“我們以最先進(jìn)的設(shè)備，制作最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，面對(duì)來自市場(chǎng)上的挑戰(zhàn)”宣傳用語(yǔ)讓相關(guān)公眾以為“丹麥藍(lán)罐曲奇”是品質(zhì)最高的丹麥曲奇。在宣傳中使用“頂級(jí)曲奇大師”“送禮首選”“聚會(huì)最佳拍檔”等極限用語(yǔ)，讓相關(guān)公眾誤以為其品質(zhì)優(yōu)于其他品牌。

“丹麥藍(lán)罐曲奇”對(duì)曲奇產(chǎn)地存在虛假宣傳。在其微信公眾號(hào)和官方微博多次宣傳市面上只有“丹麥藍(lán)罐曲奇”每一塊餅干都在丹麥生產(chǎn)，讓消費(fèi)者誤以為其它品牌都不在丹麥生產(chǎn)或部分在丹麥生產(chǎn)，只有其生產(chǎn)的曲奇才是最正宗的丹麥曲奇。“丹麥藍(lán)罐曲奇”的藍(lán)罐禮盒裝(贈(zèng)送咖啡)產(chǎn)品正面包裝上印有“原產(chǎn)國(guó) 丹麥”，但咖啡產(chǎn)地卻為越南，“原產(chǎn)國(guó)丹麥”字樣讓消費(fèi)者誤以為咖啡也產(chǎn)自丹麥。

“丹麥藍(lán)罐曲奇”對(duì)于丹麥皇室御用稱號(hào)存在虛假宣傳。其在視頻廣告和官方微博多次宣傳市面上只有“丹麥藍(lán)罐曲奇”唯一獲得丹麥皇室御用的稱號(hào)，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為曲奇類產(chǎn)品只有“丹麥藍(lán)罐曲奇”獲得了丹麥皇室的認(rèn)可，品質(zhì)優(yōu)于其他品牌曲奇，但實(shí)際上丹麥曲奇品牌BISCA同樣也獲得過丹麥皇室御用認(rèn)證，并且時(shí)間早于“丹麥藍(lán)罐曲奇”。

“皇冠丹麥曲奇”方認(rèn)為，“丹麥藍(lán)罐曲奇”實(shí)施了混淆行為，使人誤認(rèn)為“丹麥藍(lán)罐曲奇”與“皇冠丹麥曲奇”存在特定關(guān)系。“丹麥藍(lán)罐曲奇”的產(chǎn)品包裝及贈(zèng)品存在與“皇冠丹麥曲奇”產(chǎn)品包裝中皇冠相似的皇冠形狀，屬于擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或相似的標(biāo)識(shí)。此外，被告方還在新聞發(fā)布會(huì)上散布“皇冠丹麥曲奇”侵犯了藍(lán)罐曲奇的知名商品包裝裝潢專用權(quán)等不實(shí)之詞，并在多家媒體進(jìn)行宣傳，從而貶低“皇冠丹麥曲奇”的商品聲譽(yù)，損害其商業(yè)信用。據(jù)此，原告將上述六公司訴至法院，索賠三千萬元。

目前，此案正在進(jìn)一步審理中。

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