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商標(biāo)拍賣2.3億!“田七”要消失了嗎?

日期:2019-05-30 11:28:10      點(diǎn)擊:

不知你們牙膏都用的什么品牌?黑人?中華?佳潔士?這幾個(gè)市面上隨處可見的牙膏品牌被消費(fèi)者持續(xù)喜愛,但還有沒有人記得當(dāng)年紅極一時(shí)的國(guó)民牙膏品牌——田七。“拍照喊田七!”這句暴露年齡的廣告語似乎仍有余音,而田七一不留神就淡出人們的視線。“消失”了一段時(shí)間,最新得到的消息居然是變賣包括商標(biāo)在內(nèi)的資產(chǎn)!如果喜歡知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章,可以關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)買賣網(wǎng),更多精彩的資訊等著您!

商標(biāo)拍賣2.3億!“田七”要消失了嗎?

品牌沒落變賣資產(chǎn)

據(jù)了解,田七是廣西奧奇麗股份有限公司(以下稱奧奇麗公司)旗下著名品牌,公司始建于1945年。“田七”品牌名稱來源于中國(guó)的國(guó)粹,作為廣西特產(chǎn)和知名中草藥,反映出民族中草藥的博大精深和悠久歷史。

近日,在拍賣網(wǎng)站上面竟然看到了奧奇麗公司將部分資產(chǎn)進(jìn)行拍賣。包括:所有位于梧州市園區(qū)一路1號(hào)土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物,生產(chǎn)設(shè)備(牙膏、濕巾),“田七”57個(gè)商標(biāo)。這批資產(chǎn)被估值2.3億元。

值得一提的是,這次拍賣對(duì)競(jìng)拍者還有要求:

1、競(jìng)買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國(guó)前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系。

2、拍賣成交后一個(gè)月內(nèi),在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn),不能在外地生產(chǎn)牙膏。

3、梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)對(duì)買受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

停止的生產(chǎn)線要重新恢復(fù)不是件簡(jiǎn)單的事情,而且生產(chǎn)之前總得有規(guī)劃,但是拍賣規(guī)則第2條明確提到限期一個(gè)月,就更加強(qiáng)人所難了。再加上,田七沉寂多年,市場(chǎng)份額早就被瓜分的差不多了,所以這批資產(chǎn)最吸引人的算是品牌商標(biāo)。

根據(jù)商標(biāo)局查詢,奧奇麗公司共申請(qǐng)注冊(cè)了334件商標(biāo),包括“田七、奧奇麗、強(qiáng)力”等等。這次拍賣的便是“田七”系列的商標(biāo)。

商標(biāo)拍賣2.3億!“田七”要消失了嗎?

事實(shí)上,為了保護(hù)這一批“田七”商標(biāo),奧奇麗公司也是花了不少精力。

商標(biāo)被無效

田七也是一種中草藥的名字,功效是散瘀止血,消腫定痛,我們?cè)诤芏嗟某S盟幬锷隙寄芸匆娞锲叩纳碛啊?/p>

曾經(jīng),奧奇麗公司將其申請(qǐng)注冊(cè)第5類商標(biāo),用于醫(yī)藥制劑、醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)品、嬰兒食品、凈化劑、獸醫(yī)用制劑、消滅有害動(dòng)物制劑、消滅有害植物制劑等商品上。這些產(chǎn)品不管是主要原料還是附屬原料都不會(huì)用到田七。毫無疑問,商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回了該申請(qǐng)。

商標(biāo)拍賣2.3億!“田七”要消失了嗎?

商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)稱該商標(biāo)易使消費(fèi)者對(duì)商品的原料產(chǎn)生誤認(rèn),造成不良影響。該公司不服,上訴到北京市第一中級(jí)人民法院,法院維持商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的決定。

“李鬼”出場(chǎng)爭(zhēng)論不休

當(dāng)然,除此之外,是“李鬼”的現(xiàn)身。

2014年,因戰(zhàn)略決策失誤,偏離日化行業(yè),分散了資金投入和管理精力,導(dǎo)致財(cái)務(wù)成本增加,資金緊張,田七停產(chǎn);

2016年5月,奧奇麗公司資產(chǎn)重組,成立了廣西田七日化有限公司(簡(jiǎn)稱田七日化),準(zhǔn)備復(fù)活“田七”牙膏,重新打響“田七”品牌。同年7月17日,“田七”牙膏開始恢復(fù)生產(chǎn)。

然而這個(gè)時(shí)候冒出一個(gè)田七集團(tuán)。田七集團(tuán)產(chǎn)品線豐富,主要產(chǎn)品有田七一洗白、田七袋袋消、田七膜速霜等,并且以微商的形式售賣。

對(duì)此,田七日化的相關(guān)工作人員表示,田七日化與田七集團(tuán)之間目前已經(jīng)沒有關(guān)系,田七集團(tuán)的產(chǎn)品也是“舊老板的東西”,田七的商標(biāo)也不應(yīng)由田七集團(tuán)進(jìn)行使用。

而田七集團(tuán)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,田七集團(tuán)與田七日化、奧奇麗集團(tuán)之間有著千絲萬縷的關(guān)系。至于是怎樣的關(guān)系,這位負(fù)責(zé)人則拒絕透露,只表示使用田七這一商標(biāo)是合法的。

這之間頗有復(fù)雜的故事,但這不是重點(diǎn)。重點(diǎn)是,兩個(gè)企業(yè)都用著田七的商標(biāo),或許是頂著微商的頭銜,或許是新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早已瓜分市場(chǎng),兩者之間互相較勁,田七這一次“復(fù)活計(jì)劃”不盡人意。

曾經(jīng),田七也是國(guó)民大品牌,2006年,公司銷售收入達(dá)6.14億元,利稅總額5700多萬元。田七牙膏產(chǎn)品銷量躍居國(guó)內(nèi)品牌第一位。公司在東南亞、歐美等四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)商標(biāo),積極拓寬海外市場(chǎng)。然而轉(zhuǎn)眼云煙,不知這次拍賣,田七能否靠著新主人“復(fù)活”?

 
 

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