堅(jiān)果是很多人都愛(ài)吃的食物,它有很高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。在這個(gè)領(lǐng)域有一個(gè)王者,他就是章燎原,三只松鼠的創(chuàng)造者。如果喜歡知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章,可以關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)查詢商標(biāo)網(wǎng),更多精彩的資訊等著您!
2011年,章燎原的淘寶店上線了,一開(kāi)始就用萬(wàn)人免費(fèi)試吃吸引眼球,一天的銷(xiāo)售額達(dá)到5萬(wàn),8個(gè)月后日銷(xiāo)售突破10萬(wàn)。2012年,章燎原在蕪湖成立三只松鼠,一家專(zhuān)注于堅(jiān)果類(lèi)產(chǎn)品的垂直電商。2012年6月,三只松鼠正式上線,在當(dāng)年的雙11賣(mài)出了3500多萬(wàn)元,一炮而紅。
2013年5月,三只松鼠的年銷(xiāo)售收入突破3.26億元;2014年,銷(xiāo)售額突破25億元。2016年,全年銷(xiāo)售額突破50億元。2017年3月底,三只松鼠提交了上市申請(qǐng)。
三只松鼠有著很清晰的市場(chǎng)定位。將消費(fèi)目標(biāo)定位于85后,這些人是電商消費(fèi)的主力軍。其二,三只松鼠不直接生產(chǎn)產(chǎn)品,它對(duì)品質(zhì)的掌握主要是在供應(yīng)商的篩選上。在堅(jiān)果的主打產(chǎn)品 “碧根果”上,三只松鼠加大了研發(fā)力度,幾乎做到了極致,讓消費(fèi)者一提到堅(jiān)果就會(huì)想到三只松鼠。
營(yíng)銷(xiāo)上三只松鼠也是十分費(fèi)心,沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)它不可能脫穎而出。三只松鼠的LOGO由三只萌鼠構(gòu)成,同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)上漫畫(huà)涂鴉式的插畫(huà)風(fēng)也很合年輕人的口味。但不可否認(rèn)的是,三只松鼠自成立至今,公司在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)上和投入上一直是行業(yè)的佼佼者,正因?yàn)樗麄內(nèi)绱酥匾曋R(shí)產(chǎn)權(quán),才為他們最終IPO闖關(guān)成功,起到保駕護(hù)航的關(guān)鍵作用!
三只松鼠成立至今共申請(qǐng)注冊(cè)了1435件商標(biāo),其中“三只松鼠”名稱(chēng)和“松鼠圖案”作為其主營(yíng)品牌均全類(lèi)別(45個(gè)類(lèi)別)注冊(cè),同時(shí),在其外包裝上可能會(huì)涉及到的其他的“名稱(chēng)”(涼涼、撩燒.......),三只松鼠也將他們作為商標(biāo)予以注冊(cè)保護(hù),避免被其他別有用心之人搶注后陷入不必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛之爭(zhēng)。同時(shí),注重專(zhuān)利申請(qǐng)保護(hù),也是其快速發(fā)展的重要原因之一。
總之,三只松鼠的成功離不開(kāi)他的定位,離不開(kāi)他的創(chuàng)新,離不開(kāi)他的大手筆燒錢(qián),更離不了他重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的思維,這四樣因素整合在一起,所以三只松鼠成功了。
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