倆電視臺的“商標迷局”：一騎紅塵妃子笑，不知“荔枝”是哪臺

繼湖南衛(wèi)視率先引進水果的概念自稱“芒果臺”之后，電視圈掀起一陣水果熱潮。青海衛(wèi)視自稱“青芒果”，貴州衛(wèi)視改叫“蘋果臺”。電視臺鐘情于以水果命名臺名，本無可厚非，但是“同名”現(xiàn)象也接踵而來。這不，江蘇衛(wèi)視與廣東衛(wèi)視因為鐘情于“荔枝”而鬧出了同名的笑話。

(圖為廣東衛(wèi)視)

(圖為江蘇衛(wèi)視)

江蘇衛(wèi)視率先布局

最早從2010年，江蘇衛(wèi)視就啟用“荔枝臺”的頻道包裝。目前，不僅其官網(wǎng)——江蘇網(wǎng)絡電視臺叫“荔枝網(wǎng)”，其網(wǎng)站下方還設有“荔枝視頻”“荔枝新聞”“荔枝社區(qū)”等子欄目。同時，為了證明這些標志的合法性，江蘇廣播電臺又順勢申請了各種帶有“荔枝”字樣的商標。

近日，小編在中國商標網(wǎng)上發(fā)布的新一期商標公告中就發(fā)現(xiàn)，江蘇廣播電臺的運營主體——江蘇省廣播電視集團有限公司(下稱江蘇廣電公司)申請的“荔枝臺”“荔枝網(wǎng)絡臺”“荔枝電視”“荔枝社區(qū)”商標已步入初審公告階段。這些商標均被申請注冊在第35類與第41類與電視廣告、娛樂等相關的商品上。

其實，自 2014年4月至2019年，江蘇衛(wèi)視便已經(jīng)在相關類別上申請注冊了193件，帶有“荔枝”字樣的商標，其中便包括第38類上的電視播放、無線電廣播等服務。其中包括荔枝網(wǎng)、荔枝臺、荔枝網(wǎng)絡臺等商標。

實際上，在我們的認知中，“荔枝臺”“荔枝社區(qū)”等并不算較為常見的標識，江蘇衛(wèi)視的別稱荔枝臺也已漸漸為公眾所熟知，那為什么其商標申請之路卻如此困難呢?小編在一番詳細調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，此中一二并不簡單。

首先，小編在中國商標網(wǎng)上以“荔枝臺”作關鍵字進行檢索，共檢索出25件商標，主要商標申請人中，除了江蘇廣電公司，竟然還有廣東廣播電視臺，這是什么情況?

廣東衛(wèi)視緊跟其后

根據(jù)商標網(wǎng)信息顯示，廣東衛(wèi)視主體廣東廣播電視臺，在江蘇衛(wèi)視申請注冊帶有“荔枝”字樣商標的一個月后，即2014年5月開始，便在多個類別上申請了“荔枝臺”商標，此外，廣東廣播電視臺名下還注冊申請了“荔枝網(wǎng)”“荔枝財經(jīng)”“荔枝直播”等商標。

據(jù)中國商標網(wǎng)顯示，截至2019年，廣東廣播電視臺共申請注冊了40余件帶有“荔枝”字樣的商標。

同一個廣電圈下，有兩個“荔枝網(wǎng)”，還有兩個“荔枝臺”，那么到底誰才是正宗的呢?

實際上，早在2014年，廣東廣播電視臺上線官網(wǎng)“荔枝臺”時就引起了不小的爭議。支持江蘇衛(wèi)視的網(wǎng)友認為名字應該是約定俗成、先到先得。而支持廣東衛(wèi)視的網(wǎng)友則認為江蘇不產(chǎn)荔枝，并且廣東臺被官方正式使用的臺標就是一顆荔枝，江蘇臺的臺標只是形似荔枝。

對此，江蘇臺和廣東臺的官方似乎均未作出正面回應。

多個荔枝分食市場

不過，2016年，廣東廣播電視臺發(fā)布了一份聲明強調(diào)，其已經(jīng)國家工商行政管理總局商標局核準獲得了“荔枝臺”注冊商標，并享有注冊商標專用權，似乎在宣布自己的“荔枝臺”主權。文中，廣東廣播電視臺僅提到一家叫“廣東荔枝臺傳媒有限公司”的主體并非廣東臺關聯(lián)公司，并未提及江蘇廣播電臺。

小編通過查詢獲悉，廣東荔枝臺傳媒有限公司成立于2015年02月。經(jīng)營范圍包括電影和影視節(jié)目發(fā)行;電影和影視節(jié)目制作;廣告業(yè);電視設備及其配件批發(fā);電影設備及其配件批發(fā);商品信息咨詢服務;會議及展覽服務;廣播設備及其配件批發(fā);企業(yè)管理咨詢服務;群眾參與的文藝類演出、比賽等公益性文化活動的策劃等。

目前，該公司名下也擁有多件“荔枝臺”商標，不過大多同電視播放等業(yè)務無關，主要為食品及來料加工等商品及服務上。

事實上，對于“荔枝臺”的爭議，不僅僅存在于廣東衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視之間，集錄制、編輯、存儲、收聽、分享于一體的網(wǎng)絡電臺荔枝FM也曾卷入其中。

小編經(jīng)過檢索發(fā)現(xiàn)，荔枝FM的運營主體公司廣州荔支網(wǎng)絡技術有限公司(下稱荔支網(wǎng)絡)自2014年1月至今，共申請注冊了230件帶有“荔枝”字樣的商標，其中類別涵蓋了第9類、38類、41類等多個類別。

而且其于2016年曾對廣東廣播電視臺名下的“荔枝臺WWW.GDTV.CN及圖”商標提起異議，該商標被指定使用在第41類廣播和電視節(jié)目制作、演出制作等服務上。

荔支網(wǎng)絡認為，爭議商標與其擁有的“荔枝FM及圖”商標構成使用在類似商品上的近似商標。并且，“荔枝FM及圖”商標已被消費者廣泛熟知，具有較高的知名度和影響力。廣東廣播電視臺的注冊行為具有主觀惡意，違反了誠實信用原則。

不過，2018年3月，商標局經(jīng)復審后認為，僅憑荔支網(wǎng)絡提交的證據(jù)不足以證明“荔枝FM及圖”商標在爭議商標申請前被相關公眾所熟知。同時，爭議商標指定使用的攝影、培訓等服務與“荔枝FM及圖”商標核定使用的口述聽寫機商品存在較大差別，關聯(lián)性較弱。因此，爭議商標的注冊不會使公眾產(chǎn)生混淆誤認。

最終，商標局核準了廣東廣播電視臺對“荔枝臺WWW.GDTV.CN及圖”商標的注冊申請。

圍繞這一“荔枝”國內(nèi)兩大衛(wèi)視似乎均不愿放手，而新業(yè)態(tài)的商業(yè)主體，似乎也要嘗這一口“鮮”。就目前幾方的態(tài)度來看，對于“荔枝”的使用似乎仍然是“相敬如賓”，但是在爭搶收視率及流量的時代，“臥榻之側豈容他人鼾睡”的道理誰都明白，接下來是“戰(zhàn)”是“和”，各位觀眾敬請期待。

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