二十年收藏兩萬(wàn)多枚商標(biāo)“丁哥”說(shuō)每枚商標(biāo)背后都有一段故事

商標(biāo)在生活中隨處可見，卻有人獨(dú)為它癡迷。家住江北區(qū)的媒體工作者丁建敏先生自稱“丁哥”，最大的業(yè)余愛好就是收集和研究各時(shí)期商標(biāo)，在商標(biāo)收藏界小有名氣。閑暇時(shí)，他愛泡上一壺清茶，把收集的商標(biāo)拿出來(lái)細(xì)細(xì)欣賞、把玩，每一枚他都能繪聲繪色講一段背后的故事。如果對(duì)于商標(biāo)問(wèn)題有任何疑問(wèn)，歡迎前來(lái)咨詢，我們可以為您提供專業(yè)的指導(dǎo)性意見。歡迎關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)注冊(cè)代理 網(wǎng)

丁哥收藏的商標(biāo)在時(shí)間上跨越百余年，最早的有大清國(guó)光緒年間生產(chǎn)的老火柴商標(biāo)，大部分藏品主要是20世紀(jì)40年代至今，重點(diǎn)是日用品商標(biāo)，包括卷煙、白酒、食品、香皂……在他看來(lái)，每枚商標(biāo)都帶有時(shí)代的點(diǎn)滴記憶，每個(gè)年代的商標(biāo)都散發(fā)著與眾不同的氣質(zhì)。

新中國(guó)成立初期的煙標(biāo)：建設(shè)是社會(huì)主旋律

上世紀(jì)五十年代初期，百?gòu)U俱興，人民群眾都憋著一股勁搞建設(shè)。丁哥介紹說(shuō)，在那個(gè)燃情年代，商標(biāo)的主圖大都以工農(nóng)兵大眾為主角，一個(gè)個(gè)精神抖擻，干勁昂然，代替了民國(guó)時(shí)期流行的濃妝艷抹的旗袍美女。

丁哥小心翼翼地拿出部分藏品一一展開。在該時(shí)期商標(biāo)上，最常見的形象是身著工字褲的工人，身穿藍(lán)碎花布，頭裹帕布的勞動(dòng)?jì)D女，戴著面罩手握鉤槍的煉鋼工人，手握鋼槍的解放軍戰(zhàn)士，每個(gè)人臉上都神情歡快，沉浸在新生的喜悅中。

丁哥收藏了一張珍貴的“優(yōu)勢(shì)”牌煙標(biāo)，反映了新中國(guó)鋼鐵工業(yè)的成就。煙標(biāo)上，一名健碩的鋼鐵工人高舉印有“4千萬(wàn)噸”的鋼錠，鮮紅的背心上有“中國(guó)”二字，展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)我國(guó)提出“趕英超美”的時(shí)代背景。據(jù)他說(shuō)，這枚具有鮮明時(shí)代烙印的煙標(biāo)，目前國(guó)內(nèi)收藏圈不超過(guò)6枚，十分珍貴，價(jià)格基本都在一萬(wàn)三千元以上。“新中國(guó)成立后，大家都把精力投入到工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中。這些商標(biāo)反映出全國(guó)人民的建設(shè)激情，崇尚勞動(dòng)光榮是社會(huì)主流價(jià)值。”這時(shí)期，全國(guó)各地的卷煙廠都推出了類似主題的卷煙牌號(hào)，比如“加油干”、“鋼鐵”、“大生產(chǎn)”、“大興工”、“豐田”、“農(nóng)家樂”等。

1952年，重慶同成煙草股份有限公司出品的“土改”牌煙標(biāo)也值得一提，反映了新中國(guó)偉大的土地改革。主圖是三名工作人員站在一個(gè)土坡上，正在用測(cè)量?jī)x、標(biāo)桿尺認(rèn)真測(cè)量土地。副圖上，兩位農(nóng)民兄弟頭戴草帽，扛著鋤頭等農(nóng)具在田野間閑庭信步，形象展現(xiàn)了新中國(guó)“耕者有其田”的土地改革歷史進(jìn)程。

丁哥介紹說(shuō)，就裝幀藝術(shù)而言，我國(guó)早期許多商標(biāo)藝術(shù)含量較高，不少圖案由當(dāng)時(shí)繪畫名家或資深美工設(shè)計(jì)，哪怕煙廠、酒廠內(nèi)部的設(shè)計(jì)者，也都是藝術(shù)功底深厚的美術(shù)人士。這時(shí)期商標(biāo)上的人物五官端莊、表情生動(dòng)、衣著線條流暢，具有較高的藝術(shù)品位，值得收藏。

志愿軍老戰(zhàn)士保留下來(lái)的記憶

20世紀(jì)50年代初期，國(guó)營(yíng)上海煙草公司，天津恒大煙草公司出品了“光榮”牌、“紅金”牌等慰問(wèn)煙標(biāo)。煙標(biāo)上有“中國(guó)人民赴朝慰問(wèn)團(tuán)贈(zèng)”字樣，是當(dāng)時(shí)專門贈(zèng)送給抗美援朝前線戰(zhàn)士的慰問(wèn)品，寄托了人民群眾對(duì)軍人的祝福和激勵(lì)。在煙盒上，印有“朝鮮人民軍萬(wàn)歲，中國(guó)人民志愿軍萬(wàn)歲!”“中國(guó)人民軍隊(duì)并肩作戰(zhàn) 保衛(wèi)世界持久和平”這樣讓人熱血激昂的語(yǔ)句。主圖上，中朝戰(zhàn)士手握沖鋒槍，威風(fēng)凜凜。

據(jù)丁哥說(shuō)，這些煙標(biāo)最初的主人都是志愿軍老戰(zhàn)士，在經(jīng)受了戰(zhàn)火和歲月的洗禮后得以保留下來(lái)，非常有紀(jì)念價(jià)值。

商標(biāo)上的重慶富有時(shí)代感

20世紀(jì)60年代至80年代，富有地域色彩的人文地標(biāo)開始呈現(xiàn)于商標(biāo)上。丁哥展示了一枚南洋兄弟煙草公司重慶制造廠在60年代生產(chǎn)的“山城牌”香煙，主圖是解放碑，氣勢(shì)雄偉，一柱擎天，為當(dāng)時(shí)周邊最高的建筑物，遠(yuǎn)處可見幽幽的南山。丁哥介紹，這枚煙標(biāo)以“影寫版”形式呈現(xiàn)了60年代重慶市渝中區(qū)的地理標(biāo)志，生動(dòng)真實(shí)地展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)解放碑地區(qū)的風(fēng)貌，與如今高樓林立，金碧輝煌的商圈大相徑庭。”

丁哥還展示了一枚70年帶由重慶啤酒廠生產(chǎn)的“山城啤酒”商標(biāo)，據(jù)說(shuō)十分罕見。主圖選用的是南溫泉知名景點(diǎn)“南泉飛瀑”，以木刻畫形式呈現(xiàn)，顯得大氣、厚重。“山城”二字采用毛體書法，并有“為人民服務(wù)”五個(gè)字，折射了時(shí)代氣息。

八十年代初期，巫山卷煙廠生產(chǎn)的“文峰”牌香煙，以木刻版畫形式，展示了巫峽文峰一帶的風(fēng)光，通過(guò)煙標(biāo)推廣重慶美景。類似的還有黔江煙廠出品的“石寶寨”、“小南海”、“阿蓬江”牌香煙，巫山煙廠生產(chǎn)的“紅葉”、“巫峽”牌香煙，展示了三峽庫(kù)區(qū)神奇瑰麗的自然景觀。

除了煙標(biāo)，酒標(biāo)上也是人文薈萃。六十年代，六十度的“幾江牌”高梁白酒是大眾化白酒，價(jià)廉物美。馮玉祥將軍到江津發(fā)動(dòng)“抗日獻(xiàn)金運(yùn)動(dòng)”，喝過(guò)老白干后贊不絕口，感慨道：好水不過(guò)驢子溪,好酒不過(guò)老白干。商標(biāo)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快，有金燦燦的高粱，讓人過(guò)目難忘。八十年代，大足曲酒廠生產(chǎn)的“笛女”大曲、“寶頂”大曲商標(biāo)展示了寶頂山的石刻風(fēng)光。萬(wàn)縣太白酒廠出品的“詩(shī)仙太白”酒標(biāo)，取材于大詩(shī)人李白三過(guò)萬(wàn)州，豪飲美酒的故事，酒標(biāo)以李白舉杯邀月的形象，端酒配劍，瀟灑、飄逸,充滿詩(shī)情畫意。在商標(biāo)上還能看到當(dāng)時(shí)發(fā)放的“四川省優(yōu)質(zhì)酒”標(biāo)識(shí)。

商標(biāo)很會(huì)“蹭熱點(diǎn)”

隨著改革開放的深入，煙標(biāo)上屢屢出現(xiàn)反映改革開放偉大成就的題材。如“大京九”、“特區(qū)”、“三峽”、“康莊”、“新村”、“神舟”、“沖天”等一批商標(biāo)，表現(xiàn)了我國(guó)在各方面的建設(shè)成就。

丁哥笑言，商家是最具有市場(chǎng)嗅覺的，會(huì)及時(shí)抓住具有時(shí)代鮮明特色，代表主流價(jià)值的大事件“蹭熱點(diǎn)”來(lái)營(yíng)銷商品，比如隨著三峽大壩截流成功，就誕生了“截流”、“三峽”等煙標(biāo);湖北省來(lái)鳳卷煙廠為紀(jì)念中國(guó)女排五連冠就生產(chǎn)了“冠軍”、“爭(zhēng)光”牌香煙，主圖是一位英姿颯爽的女排健將在攔網(wǎng)前扣球，表情堅(jiān)定、果敢。副圖是一個(gè)金燦燦的獎(jiǎng)杯，傳遞了中國(guó)女排勇奪五連冠的精神。我國(guó)在第一次申辦奧運(yùn)會(huì)期間，陜西永壽卷煙廠出品的“奧申”煙標(biāo)，主標(biāo)為紅、黃、藍(lán)三色半圓托舉著的金色天壇圖案。第二次申奧成功后，又出現(xiàn)了“同慶”煙標(biāo)，采用喜慶的大紅色，印有金色天安門和奧運(yùn)五環(huán)，以及“申奧成功 舉國(guó)同慶”字樣，體現(xiàn)出濃濃的愛國(guó)情懷。”

商標(biāo)上的“舌尖美味”

丁哥收集了上百種重慶早期美食老商標(biāo)，與市民的餐桌息息相關(guān)。年紀(jì)大一些的重慶人應(yīng)該會(huì)有記憶里的美味：星火牌紅燒豬肉罐頭、日升牌桃片、雙喜牌巧克力、長(zhǎng)生橋牌豆豉、白塔牌餅干、南泉牌掛面、北碚牌桃片、長(zhǎng)江牌醬黃瓜、川江牌涪陵榨菜、山城牌麩醋、山城牌金鉤豆瓣、玫瑰牌米花糖等。

上世紀(jì)五十年代，由公私合營(yíng)日升桃片廠出品的“日升”牌商標(biāo)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單，無(wú)論構(gòu)圖、著色，還是花邊都十分考究，顯示了較高的裝幀修養(yǎng)。一輪紅日從山坳間冉冉升起，發(fā)出光芒。青山下、綠樹旁，農(nóng)舍流淌著晨光，田園氣息撲面而來(lái)，顯示了農(nóng)村生活的新氣象。

六十年代，由重慶市糖果生產(chǎn)合作社出品的“冰糕棒糖”商標(biāo)，在漫天飛雪中，圣誕老人肩扛禮物奔走在原野中，讓當(dāng)時(shí)的孩子們知道了這個(gè)西方節(jié)日，為童年生活增添了趣味。

八十年代，四川省涪陵縣榨菜廠的榨菜醬油標(biāo)，商標(biāo)上勾勒出一瓶酒和一盤菜，看上去就很有食欲。重慶蔬菜公司紅旗釀造廠生產(chǎn)的山城牌醬油和金鉤豆瓣，想必能勾起不少重慶人童年時(shí)的回憶：在米飯里滴幾滴山城醬油，加一勺豆瓣，頓時(shí)就香噴噴的，就算沒有其他菜也能吃兩碗飯!

與商標(biāo)的情緣緣于一袋瓜子

上世紀(jì)八十年代，電影《少林寺》火遍全國(guó)，重慶翠云食品廠借武俠片的熱度，巧妙地把功夫元素搬上了“翠云”牌袋裝瓜子商標(biāo)，十多種商標(biāo)圖案有的選自功夫電影劇照，有的選自武俠小說(shuō)連環(huán)畫。丁哥當(dāng)時(shí)還在讀初中，把積攢多年的零花錢全買了袋裝瓜子，分給同學(xué)們吃，只圖收集齊全商標(biāo)。目前，全套“翠云”牌瓜子商標(biāo)大概有16種圖案，價(jià)值在兩百元左右。

近20年來(lái)，每逢休息日，丁哥都會(huì)去中興路舊貨市場(chǎng)逛攤，或者上國(guó)內(nèi)商標(biāo)收藏網(wǎng)站瀏覽，購(gòu)買自己需要的商標(biāo)。他給每張珍稀商標(biāo)都套了塑料保護(hù)袋，用于防潮，避免劃傷。每到梅雨季節(jié)，還會(huì)拿出來(lái)通通風(fēng)，曬曬太陽(yáng)。

丁哥不喝酒不抽煙，說(shuō)起商標(biāo)卻如數(shù)家珍。他認(rèn)為，收藏者不能當(dāng)儲(chǔ)物柜，一定要提高自己的文化底蘊(yùn)，更要懂鑒賞和研究。在他眼里，商標(biāo)就是濃縮的商業(yè)文化符號(hào)，需要解讀背后的歷史背景和文化內(nèi)涵。因此，丁哥閱讀了大量美術(shù)、收藏、歷史類書籍，查證商標(biāo)背后的歷史和文化信息，并結(jié)合自己的文學(xué)修養(yǎng)，撰寫了大量的鑒賞文章。他的微信公眾號(hào)“老丁的花花視界”，目前已推出了100余篇原創(chuàng)鑒賞文章，收獲了大批粉絲。在商標(biāo)的賞玩中，酷愛文學(xué)的丁哥也獲得不少創(chuàng)作靈感，寫了上百首七絕打油詩(shī)。他還曾在報(bào)紙上開了專欄“老丁說(shuō)收藏”，專講商標(biāo)的故事和收藏價(jià)值。

在丁哥眼中，商標(biāo)上能看到時(shí)代發(fā)展的印記，城市壯大的文脈，又融合了繪畫、書法、攝影等藝術(shù)手段，韻味無(wú)窮。“郵票是國(guó)家的名片，商標(biāo)則是民間的名片，具有別樣的魅力。”

每一枚商標(biāo)，就是一朵小小的藝術(shù)之花。丁哥樂在其中，曾經(jīng)寫了一首“自題”打油詩(shī)表明心跡：故紙大世界，我為商標(biāo)狂。人皆云吾癡，小可說(shuō)端詳……紙上乾坤大，心靜秋月朗。” 來(lái)源：上游新聞

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