“吾皇萬睡”：有知識產(chǎn)權(quán)“通行證”的“歡喜冤家”

“別看某些人表面上風(fēng)光，背地里連一只貓都沒有。”隨著鏟屎官“云擼貓”的崛起，曬貓曬狗迅速風(fēng)靡整個社交渠道，成為新風(fēng)尚。在這股“炫寵風(fēng)”中，有一對漫畫貓狗憑借著“可賤可萌”的形象，迅速征服了廣大讀者的心，成為風(fēng)靡一時的網(wǎng)絡(luò)新寵。
這對“歡喜冤家”，便是漫畫師白茶(筆名)創(chuàng)作的“吾皇”和“巴扎黑”。自2015年漫畫形象“吾皇”誕生伊始，其創(chuàng)作者便通過對“吾皇萬睡”系列作品(下稱“吾皇萬睡”)提交商標(biāo)注冊及專利申請，并進行版權(quán)登記，為其品牌形象構(gòu)建起了完善的知識產(chǎn)權(quán)防護網(wǎng)，同時通過社交媒體平臺、數(shù)字閱讀平臺、品牌跨界、電商營銷等方式，進行多形式傳播，突破“次元壁”，逐漸成為中國原創(chuàng)卡通領(lǐng)域的知名品牌。

構(gòu)建品牌產(chǎn)品“防護網(wǎng)”
“2015年我出版了第一本以‘吾皇’為主角的繪本《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》，‘吾皇’誕生后，憑借著詼諧幽默、金句頻出的創(chuàng)作風(fēng)格迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。”白茶介紹，他以每年一本的速度出版繪本，繪本中不斷增加的角色形象，如呆萌的“巴扎黑”、沒心沒肺的“愛德華·牛能”等，在為粉絲們帶來快樂的同時，也衍生了一個個優(yōu)質(zhì)的品牌形象。
“我們很早就認識到了知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性，確定了知識產(chǎn)權(quán)保護優(yōu)先戰(zhàn)略。2016年，一間宇宙(北京)文化有限公司(下稱一間宇宙)正式成立，負責(zé)進行‘吾皇萬睡’系列卡通形象的運維工作。” 白茶介紹，該公司專門負責(zé)“吾皇萬睡”品牌的運營工作，對該系列卡通形象提交商標(biāo)注冊及專利申請，并進行版權(quán)登記，以形成全面的知識產(chǎn)權(quán)保護網(wǎng)。
手中有“糧”，萬事不慌。在法律的保障下，“吾皇萬睡”有了與侵權(quán)行為抗?fàn)幍牡讱馀c實力。“2017年，我們發(fā)現(xiàn)某廣場在未獲得我方授權(quán)的前提下，將‘吾皇萬睡’系列卡通形象廣泛用于商業(yè)廣告宣傳，侵犯了我們的商標(biāo)權(quán)和版權(quán)。”白茶表示，收到信息后，一間宇宙立即聯(lián)系律師展開維權(quán)，憑借其完善的商標(biāo)、版權(quán)布局，迫使對方立即停止侵權(quán)行為，成功維護了“吾皇萬睡”品牌的合法權(quán)益。
“維權(quán)的經(jīng)歷更加使我們明白，如果沒有法律保障，再火的品牌也只能是一塊燙手山芋。過去，我們僅對‘吾皇’等卡通形象進行保護還遠遠不夠，而應(yīng)該加大力度，對整個品牌進行保護。”白茶表示，一間宇宙增設(shè)了知識產(chǎn)權(quán)團隊，積極向有關(guān)部門提交主要動漫形象商標(biāo)注冊申請、主要專利申請，并進行著作權(quán)登記，多維度、綜合性地對“吾皇萬睡”品牌進行保護。同時，一間宇宙還委托專業(yè)機構(gòu)定期進行知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)監(jiān)控等，做好確權(quán)及維權(quán)的相關(guān)工作。
探索品牌合作“新思潮”
酒香也怕巷子深。有了好的品牌，還要依靠高明的營銷策略和品牌運營，才能保證其中蘊含的知識產(chǎn)權(quán)效益最大化。“我們采取‘三步走’的品牌運營策略。對惡意侵權(quán)行為，我們毫不猶豫積極維權(quán);對非商業(yè)化的粉絲自發(fā)宣傳，我們雙手贊成、積極支持;對于品牌的商業(yè)化用途，我們謹慎選擇、積極探索。”一間宇宙有關(guān)負責(zé)人表示。
“一開始我們主要采用了出版繪本，舉行粉絲見面會等傳統(tǒng)方式，在積累了相當(dāng)?shù)娜藲夂?，我們便對品牌運營方式進行新探索。”該負責(zé)人告訴記者，該公司通過嘗試跨界合作的方式，在中糧大悅城等商圈開設(shè)全國巡回主題體驗館，在上海靜安、成都武侯、天津南開大悅城等地舉辦不同規(guī)模的體驗展，并在沈陽K11、北京頤堤港等地舉辦以“花花世界有貓在”“就這樣躺著”等為主題的“吾皇萬睡”藝術(shù)展，不僅帶動了當(dāng)?shù)乜土髁康募ぴ?，也?ldquo;吾皇萬睡”增長了一眾“路人粉”。
跨界合作的成功使一眾企業(yè)意識到了“吾皇萬睡”的知識產(chǎn)權(quán)價值，紛紛拋出“橄欖枝”，其中不乏微軟、寶潔、肯德基、可口可樂、悅詩風(fēng)吟等國際知名品牌。“于是，我們廣泛探索品牌跨界、聯(lián)名等版權(quán)運維新模式，推出了玉蘭油‘吾皇皙白寶典’、微軟Surface‘心意撩人’TVC、華為‘吾皇萬睡’定制手機主題、52TOYS‘吾皇萬睡’系列盲盒等聯(lián)名產(chǎn)品，著力拓展了我們的版權(quán)應(yīng)用市場。如今，與我們進行合作的世界500強企業(yè)已超過50家。”白茶表示。
“‘吾皇萬睡’的創(chuàng)作時間恰逢中國從傳統(tǒng)媒體向自媒體、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)不斷延伸，我們順勢而為，由傳統(tǒng)的出版繪本傳播，到利用微博、微信、抖音等社交媒體進行全方位、多領(lǐng)域的宣傳。”一間宇宙有關(guān)負責(zé)人表示，截至目前，“吾皇萬睡”系列書迷數(shù)量超過500萬，社交媒體粉絲超過1500萬，成為新媒體瀏覽量過70億次、市值過千萬的知名品牌。
“未來我們在積極保護‘吾皇萬睡’知識產(chǎn)權(quán)的同時，也會豐富其知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營模式，采用內(nèi)容定制、品牌授權(quán)、IP孵化及整合營銷服務(wù)、商業(yè)樞紐美術(shù)陳列等多種形式，進行知識產(chǎn)權(quán)變現(xiàn)，圍繞‘吾皇萬睡’創(chuàng)造出更多領(lǐng)域的新產(chǎn)品，力圖打造幽默溫情而富有哲理的當(dāng)代國民品牌。”該負責(zé)人表示。
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