其實(shí),每位設(shè)計(jì)師都會(huì)遇到江郎才盡的時(shí)刻,畢竟靈感這種東西可遇而不可求,但聰明的設(shè)計(jì)師會(huì)總結(jié)出基本規(guī)則,來化解沒思路的尷尬處境。今天重點(diǎn)說下LOGO設(shè)計(jì)的規(guī)律,僅需只要滿足四條即可!如果對(duì)于商標(biāo)問題有任何疑問,歡迎前來咨詢,我們可以為您提供專業(yè)的指導(dǎo)性意見。歡迎關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)注冊(cè)網(wǎng)
一、一眼認(rèn)出
品牌Logo首先要做到的不是漂亮,而是“惹眼”,可以在眾多商品中脫穎而出,被“一眼”看到。試問如果你的Logo直接被無視掉,那么這個(gè)Logo 又有什么意義呢?
舉個(gè)例子:
三個(gè)月前蘋果為發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)的370+個(gè)LOGO,以各種不同的設(shè)計(jì)語言解構(gòu)重組蘋果LOGO。這足以看出蘋果LOGO的延展可能性是多么驚人,具有辨識(shí)度的同時(shí)又“百搭”,具有很強(qiáng)的傳播效果。
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“一眼認(rèn)出” 要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的簡練,而且要注意清晰簡明,適合各種使用場合,做到近看精致巧妙,遠(yuǎn)看清晰醒目。同時(shí),LOGO設(shè)計(jì)者還必須考慮到在不同媒介上的傳播效果,以達(dá)到傳播的方便性和一致性。
二、過目難忘
當(dāng)Logo成功被消費(fèi)者看到之后,接下來要做的就是要讓消費(fèi)者記住.一個(gè)容易被記住的Logo,可以很大地減少推廣成本。而過目不忘的Logo,必須要足夠抓眼球!
舉個(gè)例子:
國民女神——老干媽
老干媽的Logo采用的是創(chuàng)始人頭像再加手寫字體,沒什么設(shè)計(jì)感,并且?guī)缀跏浅水a(chǎn)品之外的任何場景都不適用。作為商標(biāo)用只能用平庸來形容。但是,就在今年春夏紐約時(shí)裝周亮相的“老干媽衛(wèi)衣”,以“辣醬”紅為底色,將LOGO印在簡單百搭的連帽衛(wèi)衣上卻大出風(fēng)頭。
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“土味”老干媽的LOGO已超脫設(shè)計(jì)之外,采用辣醬紅,以顏色的方式與品牌緊密聯(lián)系起來,比起圖形更加深入人心。
因此,當(dāng)消費(fèi)者看到Logo之后,進(jìn)而聯(lián)想到這種辣醬紅,老干媽被的符號(hào)就被刻到腦子里,趕也趕不走,這就是“過目難忘“ 的目的。
三、便于區(qū)分
Logo于產(chǎn)品而言,還有一個(gè)重要作用,就是區(qū)隔。學(xué)術(shù)一點(diǎn)說,就是Logo要有“指代”的功能,讓人們一看就知道你是干啥的。
同樣作為飲料巨頭,百事可樂在與可口可樂的形象上,僅從辨識(shí)度上看,百事就輸了一大節(jié):
從上圖不難看出,一旦將Logo”脫色“,那么失去了顏色的百事的也失去了獨(dú)特性,顯得相當(dāng)乏力!
Logo還不得不用細(xì)線圍一圈,以防其中的顏色與背景色互相干擾,甚至在印制瓶身的時(shí)候,還要多印一兩種顏色,便于凸顯,增成本。
但反觀可口可樂的Logo,無論在任何場合都能夠表現(xiàn)出色。
當(dāng)然,這里并不是說百事Logo就一定不好:假如百事和可口可樂的Logo都需要在極小的地方展示,百事的效果會(huì)更好一些。
這是因?yàn)榘偈驴蓸返腖ogo更加簡潔,細(xì)節(jié)更少,而可口可樂結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜,印小了的話一些細(xì)節(jié)就會(huì)丟失、模糊難于區(qū)分。
四、外延導(dǎo)向
Logo外延導(dǎo)向簡單地說就是,Logo 的內(nèi)涵并不重要,重要的是能帶來什么效果。
很多設(shè)計(jì)師在初始設(shè)計(jì)Logo時(shí),總是強(qiáng)調(diào)某個(gè)元素多么有文化內(nèi)涵,但是除非大多數(shù)人都能懂,否則這個(gè)內(nèi)涵就是無用的。當(dāng)Logo的內(nèi)涵只在設(shè)計(jì)圈子里被認(rèn)可時(shí),這個(gè)內(nèi)涵便不是內(nèi)涵,因?yàn)橄M(fèi)者看不懂。
這次舉個(gè)失敗的例子:“翻車”的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)Logo
據(jù)官方說法:會(huì)徽利用“2012”通過變體形式成了會(huì)徽的主體,表示舉辦地點(diǎn)的“London”和五環(huán)標(biāo)志被嵌在第一個(gè)“2”和“0”。圖中五大塊圖案象征著五大洲,而這些圖案又巧妙地變形成“2012”的字樣。
但是你看出其中任何一點(diǎn)內(nèi)涵了嗎?
沒有???
那么換個(gè)底色,然后再加點(diǎn)料試試
總 結(jié)
在甲方爸爸看來,也許設(shè)計(jì)Logo非常簡單,不就是打幾個(gè)字和一兩個(gè)圖形拼湊在一起嗎?但對(duì)于設(shè)計(jì)師而言,Logo是設(shè)計(jì)中四兩撥千金的關(guān)鍵,也是易學(xué)難成的設(shè)計(jì)重難點(diǎn)!
所以,小伙伴們,加油吧!
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