湖南省永和食品有限公司(簡稱“永和食品公司”)“今日頭條魚”商標(biāo)侵權(quán)案二審敗訴,將向今日頭條所屬公司字節(jié)跳動(dòng)賠付約134.88萬元。永和公司1688平臺(tái)銷售人員向新京報(bào)記者介紹,目前公司商品已無“今日頭條魚”字樣,小魚干包裝已更換為“今日頭魚”。
永和食品公司涉侵權(quán)被罰近135萬元
天眼查資料顯示,永和食品公司創(chuàng)辦于2010年,是一家研發(fā)、生產(chǎn)、銷售鴨肉休閑食品為主的民營企業(yè)?,F(xiàn)有GMP現(xiàn)代化流水線生產(chǎn)基地兩處,員工500余人,主要產(chǎn)品有香脖、鴨翅、雞爪、素香牛肉等,擁有品牌“食為先”、“辣腮咯”等。
2017年,因生產(chǎn)食品以“今日頭條魚”等字樣為賣點(diǎn),永和食品公司被今日頭條所屬公司字節(jié)跳動(dòng)以侵害商標(biāo)權(quán)為由起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。2019年,法院一審民事判決書顯示,“今日頭條”在公眾中具有較高的知名度與市場影響力,構(gòu)成馳名商標(biāo)。
永和食品公司在其生產(chǎn)銷售的經(jīng)過加工的魚肉類食品的包裝上突出使用與魚類圖形相結(jié)合的文字“今日頭條魚”,在整體視覺上突出了文字“今日頭條”。雖然“今日頭條魚”、“今日頭條小魚仔”在文字含義上與“今日頭條”有所區(qū)別,但鑒于涉案商標(biāo)與被控侵權(quán)產(chǎn)品的受眾均為一般普通公眾,二者高度重合,相關(guān)公眾在看到被控侵權(quán)產(chǎn)品時(shí),極易與“今日頭條”相聯(lián)系,侵犯了字節(jié)跳動(dòng)公司涉案馳名商標(biāo)的專用權(quán)。
綜上,法院一審判決永和食品公司立即停止在其生產(chǎn)、銷售的魚肉類產(chǎn)品上及產(chǎn)品的宣傳介紹中使用“今日頭條”或與之近似的文字;在永和食品公司官網(wǎng)、天貓自營店、1688自營店及微信公眾號(hào)上持續(xù)刊登聲明30日,消除因侵權(quán)行為造成的不良影響;向字節(jié)跳動(dòng)賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬元及合理費(fèi)用約34.88萬元。
侵權(quán)包裝已被更換
隨后,永和食品公司不服上述一審判決,以其不具有故意攀附涉案商標(biāo)的惡意、涉案行為并非商標(biāo)性使用、一審法院判決的賠償數(shù)額過高等為由向北京市高級(jí)人民法院提起上訴,并于2021年1月立案。
二審法院認(rèn)為,“今日頭條”并非食品行業(yè)的常用原料描述,也不是小魚仔等熟食食品對(duì)其口味、制作工藝等特點(diǎn)的常見表述方式,永和食品公司在被控侵權(quán)商品上對(duì)“今日頭條”字樣的使用不屬于合理描述使用的范疇,涉案行為非商標(biāo)性使用的抗辯理由不能成立。2021年7月,該案二審宣判,法院認(rèn)為,一審判決認(rèn)定事實(shí)清楚,適用法律準(zhǔn)確,故駁回上訴,維持原判,本判決為終審判決。
據(jù)二審判決書信息,在永和食品公司官方網(wǎng)站展示的其他食品外包裝上,還帶有“QQ微脖”“鴨里巴巴”之類與知名互聯(lián)網(wǎng)公司及產(chǎn)品相近似的文字。與本案結(jié)合分析,二審法院認(rèn)為,永和食品公司存在明知“今日頭條”知名度的情況下的故意攀附行為。永和食品公司的行為一方面,不正當(dāng)?shù)乩昧笋Y名商標(biāo)的商業(yè)信譽(yù)來推銷自己的熟食商品,具有攀附他人商業(yè)信譽(yù)目的,省去了商品宣傳成本;另一方面,在原有商標(biāo)文字“今日頭條”的基礎(chǔ)上增添其他詞匯從而產(chǎn)生帶有戲謔性質(zhì)的標(biāo)志使用方式,不但削弱了涉案商標(biāo)的顯著性,更是貶損了涉案商標(biāo)的市場聲譽(yù),致使字節(jié)跳動(dòng)公司的合法利益可能受到損害。
綜合考慮永和食品公司的主觀過錯(cuò)程度、侵權(quán)行為的性質(zhì)、范圍、后果、馳名商標(biāo)的聲譽(yù)等因素,賠償字節(jié)跳動(dòng)公司的經(jīng)濟(jì)損失額為100萬元的判決并無不當(dāng),“賠償數(shù)額過高”等上訴理由均不成立。
1688平臺(tái)店鋪宣傳中仍有“今日頭條魚”字樣。
7月20日,新京報(bào)記者登錄永和食品公司官網(wǎng),目前網(wǎng)頁尚不能打開。在由永和食品公司經(jīng)營的1688店鋪“湖南省永和食品實(shí)力工廠”平臺(tái)上,新京報(bào)記者看到一款小魚干的產(chǎn)品包裝宣傳圖仍保有“今日頭條魚”的字樣,月銷量在100盒以上,但根據(jù)評(píng)論區(qū)消費(fèi)者最新返圖可知,該款小魚干實(shí)際到貨產(chǎn)品的新包裝字樣為“今日頭魚”。永和食品公司1688銷售人員告訴新京報(bào)記者,自去年開始,公司該款小魚干已更改為“今日頭魚”的包裝,并全面更換宣傳物料,網(wǎng)頁上“今日頭條魚”的圖片或?yàn)楫?dāng)時(shí)疏漏,將馬上進(jìn)行處理。而在永和食品公司經(jīng)營的天貓網(wǎng)店“食為先旗艦店”,新京報(bào)記者已搜索不到“今日頭條魚”包裝,宣傳圖片均為“今日頭魚”。
天貓網(wǎng)店宣傳圖片已改為“今日頭魚”。
圍繞為何生產(chǎn)多款互聯(lián)網(wǎng)軟件諧音梗產(chǎn)品等問題,7月20日,新京報(bào)記者致電永和食品公司,接線人員回復(fù)稱,不清楚具體情況及相關(guān)產(chǎn)品流通時(shí)間,但公司目前已經(jīng)沒有銷售“QQ微脖”、“鴨里巴巴”等產(chǎn)品。
新京報(bào)記者 王思煬
編輯 祝鳳嵐 校對(duì) 王心
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