“地理標(biāo)志商標(biāo)”連續(xù)10年第一,“好品山東”好在哪
海爾、海信、德州扒雞、東阿阿膠……一個(gè)個(gè)自帶光環(huán)的超級(jí)品牌,讓山東人每次提起來都倍感自豪。
最近有一個(gè)好消息,按照山東省政府剛剛出臺(tái)的《共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》文件要求,今年年底前,將推出第一批“好品山東”品牌。到2025年,“好品山東”競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)區(qū)域品牌前列。好的品牌是拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車頭,山東品牌陣營(yíng)是怎樣的一種存在呢?它們又將走向何方呢?
OMG!山東“地理標(biāo)志商標(biāo)”連續(xù)10年排第一
“OMG,買它”,以后就和英特爾自帶音效感的“噔,噔噔蹬蹬”劃上等號(hào)了。李佳琦專門申請(qǐng)注冊(cè)了聲音商標(biāo),以便強(qiáng)化自身的辨識(shí)度,讓品牌烘托品牌。這一點(diǎn),山東當(dāng)仁不讓、更勝一籌。
提起大蒜、阿膠、蘋果,很多消費(fèi)者首先會(huì)把這些產(chǎn)品與山東的地名聯(lián)系到一起。事實(shí)也是如此,金鄉(xiāng)大蒜、東阿阿膠和煙臺(tái)蘋果幾乎是家喻戶曉。
據(jù)了解,地名+產(chǎn)品的區(qū)域品牌建設(shè)方面,山東在這方面跑得是最快的了?,F(xiàn)在,山東的“地理標(biāo)志商標(biāo)”數(shù)量,在全國(guó)都是一個(gè)難以超越的標(biāo)桿。全國(guó)所有的“地理標(biāo)志商標(biāo)”達(dá)5000余個(gè),山東獨(dú)占七分之一,連續(xù)10年居全國(guó)第一位。
山東有一家協(xié)會(huì)名為山東省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì),覆蓋全省100多個(gè)縣市區(qū)的180多個(gè)類別的特色產(chǎn)品。煙臺(tái)蘋果、章丘大蔥、日照綠茶、東阿阿膠、煙臺(tái)大櫻桃、龍口粉絲、 嶗山綠茶……就像提起山東人都知道性格樸實(shí)厚道一樣,這些產(chǎn)品有了區(qū)域品牌背書,就有了質(zhì)量的保障和信譽(yù)的認(rèn)可。
正所謂好山好水造就好食材,山東人看重地理標(biāo)志商標(biāo),恰恰是一種擔(dān)當(dāng)和誠(chéng)信的表現(xiàn),把產(chǎn)品質(zhì)量與區(qū)域聲譽(yù)綁定在一起,一榮俱榮,一損俱損,也是逼著自己做好產(chǎn)品品質(zhì),像愛惜臉面一樣愛惜品牌。
在國(guó)際上,法國(guó)是一個(gè)喜歡用區(qū)域背書品牌的國(guó)度,尤其是葡萄酒。在法國(guó)的134件“地理標(biāo)志商標(biāo)”中,法國(guó)波爾多葡萄酒行業(yè)聯(lián)合委員會(huì)就占了127 件。法國(guó)葡萄酒其實(shí)是國(guó)際原產(chǎn)地名稱保護(hù)制度的發(fā)源。目前,法國(guó)仍是實(shí)施這一制度最為成功的國(guó)家之一,原產(chǎn)地名稱產(chǎn)品的出口已成為法國(guó)重要的財(cái)源。
山東也有不少成功的例子。比如臨沂蘭陵的“蒼山菜”,這可是生活精致的上海人認(rèn)可的蔬菜,他們逛菜市場(chǎng)一聽是“蒼山菜”,忍不住要多買一些,也不用費(fèi)勁挑了,回到家長(zhǎng)輩問買的什么的菜,回答三個(gè)字“蒼山菜”就掙夠了面子。
買家有面子,賣家更實(shí)惠。有了區(qū)域品牌的賦能,產(chǎn)品的價(jià)值也得到了增值,總能在同類產(chǎn)品中賣個(gè)好價(jià)錢。
據(jù)統(tǒng)計(jì),山東省近50%的地理標(biāo)志商標(biāo),在政府支持下建立了產(chǎn)業(yè)基地,24%的地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基地使用了互聯(lián)網(wǎng)。
這些區(qū)域品牌也在當(dāng)?shù)氐贡浦嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,集納當(dāng)?shù)馗鼉?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和企業(yè),共同發(fā)力線上線下,開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
提起最信賴的品牌,“中華老字號(hào)”絕對(duì)是當(dāng)仁不讓。同仁堂的中藥、瑞蚨祥的綢緞、全聚德的烤鴨……這些經(jīng)過歷史千錘百煉的“老字號(hào)”,已經(jīng)成為人們美好記憶和情感的寄托。除了地理標(biāo)識(shí),山東還有66個(gè)“中華老字號(hào)”品牌,約占全國(guó)的5.9%。其中食品類品牌有24個(gè),占據(jù)了全省榜單的“半壁江山”。像德州扒雞、周村燒餅、玉堂醬園、崔字小磨香油等都位列其中,始于1903年的青島啤酒當(dāng)然也是其中之一。
擦亮“中華老字號(hào)”金字招牌,不僅是對(duì)一個(gè)品牌、一個(gè)行業(yè)的振興,更是對(duì)民族自信、文化自信的有力傳播和弘揚(yáng)。
當(dāng)然,時(shí)間的灰燼也會(huì)落在老字號(hào)的招牌上。如何擦亮金字招牌,還需要山東老字號(hào)好好思考。
小目標(biāo)!“好品山東”2025年居全國(guó)前列
今年6月份,世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告,山東共有海爾、青島啤酒、海信、張?jiān)?、金?4個(gè)品牌入選。在這份榜單中我們看到,這些品牌都是大家耳熟能詳?shù)某?jí)品牌,其中,青島啤酒居第22位,連續(xù)18年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)品牌價(jià)值榜首。
可口可樂口味百年不變,是因?yàn)槠湓诿绹?guó)得克薩斯州的一家銀行保險(xiǎn)柜里躺了一張不示秘方。而青島啤酒百年的秘訣,也在于使用全球領(lǐng)先智能技術(shù)來保持傳統(tǒng)的“慢釀”。
對(duì)青啤釀酒師來說,每一瓶啤酒都關(guān)系著尊嚴(yán)。青啤公司黨委書記、董事長(zhǎng)黃克興說過一句話:“大家寧可放棄利潤(rùn),也不愿意在質(zhì)量上打任何折扣。”如今,青島啤酒品牌價(jià)值高達(dá)1985.66億元,已成為世界第五大啤酒廠商。
近年來,青啤年輕釀酒師赴德國(guó)深造,推出一系列個(gè)性化、年輕化的產(chǎn)品,讓青島啤酒與時(shí)俱進(jìn),成為啤酒市場(chǎng)的“小鮮肉”。青啤出口海外60余年,目前覆蓋國(guó)家和地區(qū)突破100個(gè),始終以“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度”呈現(xiàn)出了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的力量。
在這份榜單中,食品行業(yè)占了6席,占比最高。其中,魯花已經(jīng)成為中國(guó)食用油領(lǐng)軍品牌,中國(guó)花生油第一品牌。
煙臺(tái)張?jiān)F咸厌劸乒煞萦邢薰境闪⒂?997年,其歷史可以追溯到1892年,愛國(guó)華僑張弼士投資白銀三百萬兩創(chuàng)辦張?jiān)a劸乒?,開創(chuàng)了中國(guó)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的先河,目前已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)之一。
老牌企業(yè)金鑼來自臨沂,以308.52億位居259位。其所屬的臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)有限公司成立于1994年,是一家以肉制品生產(chǎn)加工為主的綜合性大型企業(yè),也是全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。
以上從正面看是成績(jī),從側(cè)面看也反映出一些問題,那就是山東品牌發(fā)展的現(xiàn)狀——
頭部品牌有,但是偏少、且所處行業(yè)傳統(tǒng);
互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興行業(yè)的名牌較少,行業(yè)影響力不算太強(qiáng);
很多山東企業(yè)風(fēng)俗默默地踏實(shí)做事、只做不說或多做少說,卻不擅長(zhǎng)講述品牌故事……
此時(shí),一個(gè)扶持品牌的政策順勢(shì)推出了!按照山東省政府這份《共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》文件要求,山東將按照由易到難的工作安排,先從老字號(hào)、地理標(biāo)志、農(nóng)業(yè)等品牌開始,分批次將現(xiàn)有存量品牌遴選納入“好品山東”。今年年底前,推出第一批“好品山東”品牌。
山東還給自己定了一個(gè)小目標(biāo):到2025年,“好品山東”競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)區(qū)域品牌前列。
優(yōu)勢(shì)足!“好品山東”三個(gè)賽道蓄勢(shì)待發(fā)
那么,“好品山東”的打造為什么要選擇老字號(hào)、地理標(biāo)志和農(nóng)業(yè)這三個(gè)賽道作為突破口呢?答案,還是源于山東的優(yōu)勢(shì)所在。
首先,山東老字號(hào)眾多,這恰恰與山東人的樸實(shí)誠(chéng)信有關(guān),一個(gè)生意一做就是幾百年,傳承的不僅是記憶,更是一種文化和一種誠(chéng)信。其次,說到地理標(biāo)志和農(nóng)業(yè),如上所述,“地理+農(nóng)業(yè)”彰顯的也是山東人樸實(shí)厚道的一面,就像珍惜土地和糧食一樣,山東人同樣看重產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)。
作為東部沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)大省,山東工業(yè)發(fā)達(dá),工業(yè)總產(chǎn)值及工業(yè)增加值居中國(guó)各省前三位。山東又是典型的重工業(yè)大省,以傳統(tǒng)制造業(yè)、資源型產(chǎn)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式使得本省的第二產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。
有專家評(píng)論,“山東在裝備制造、重化工等行業(yè)具有深厚的底蘊(yùn),稍加改變,就可以形成更具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)鏈”。
事實(shí)也是如此,對(duì)比去年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單,可以看出卡薩帝、三翼鳥、盈康一生、森麒麟、雷神都是今年新晉榜單的品牌。其中,卡薩帝、三翼鳥、盈康一生、雷神都是海爾旗下品牌。
據(jù)了解,三翼鳥是海爾智家旗下的場(chǎng)景品牌,提供陽臺(tái)、廚房等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案,開辟了從賣產(chǎn)品到賣場(chǎng)景的新賽道。雷神是一個(gè)專業(yè)的游戲筆記本電腦品牌,其所屬的青島雷神科技股份有限公司已登陸新三板。盈康一生是海爾旗下大健康生態(tài)品牌,致力于通過物聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)醫(yī)療,逐步構(gòu)建強(qiáng)大的物聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療新生態(tài)。
工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)成為山東品牌晉級(jí)的一條捷徑。海爾旗下四個(gè)品牌的迭代升級(jí),加之此前入選的卡奧斯和日日順,可以說,海爾培育旗下品牌的路子,給很多山東工業(yè)企業(yè)提供了彎道超車、品牌培育的經(jīng)驗(yàn)和路徑。
說起超級(jí)企業(yè)品牌,山東有一批,魏橋、歌爾、太陽紙業(yè)、晨鳴、威高、魯抗等等,只是它們的產(chǎn)品多數(shù)是面向企業(yè)客戶的,它們的產(chǎn)品品牌沒有實(shí)現(xiàn)家喻戶曉,在這個(gè)萬物互聯(lián)的時(shí)代里,海爾的品牌之路確實(shí)值得好好研究。
按照先易后難的思路,在培育山東品牌的過程中,不斷摸索和積累經(jīng)驗(yàn),既不忽略既有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),又能在未來的品牌塑造過程大膽創(chuàng)新。這算是山東品牌走出的成功道路。
基礎(chǔ)是扎實(shí)的,目標(biāo)是明確的,觀念是開放的,只要放開手腳、大干一場(chǎng),山東人就能擦亮“好品山東”
來源:齊魯壹點(diǎn)
推薦閱讀:
陽市新增一個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)——“瀏陽豆豉”
7家產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)公布地理標(biāo)志商標(biāo)數(shù)量,山東省最多為844個(gè)
版權(quán)說明:上述為轉(zhuǎn)載或編者觀點(diǎn),不代表知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)意見,不承當(dāng)任何法律責(zé)任
下一篇:洋河股份申請(qǐng)“洋小醉”等酒類商標(biāo)