“MLGB”商標(biāo)被判無(wú)效，別想用臟話(huà)博眼球！

來(lái)源：法保網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)沖浪水平考試

網(wǎng)絡(luò)縮寫(xiě)知多少

YYGQ陰陽(yáng)怪氣

U1S1有一說(shuō)一

ZQSG真情實(shí)感

···

網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)不濫用不惡俗是前提

MLGB除了是爆粗口

其實(shí)也是紅極一時(shí)的潮裝品牌

涉嫌借臟話(huà)宣傳品牌

MLGB一夜涼涼

其因還是有關(guān)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)

01、法律事件

MLGB乍看之下，大多數(shù)人最先想到的都是一句國(guó)罵。

回顧MLGB品牌糾紛事件，爭(zhēng)議點(diǎn)一直都是這到底是一句臟話(huà)，還是如品牌創(chuàng)始人所說(shuō)的是英文“My Life is Getting Better ”的縮寫(xiě)，創(chuàng)作的初心是“希望能讓年輕人在叛逆的背后理解生活的不易”。

實(shí)際上，MLGB是由兩位明星于2009年聯(lián)同創(chuàng)立的潮流品牌。從創(chuàng)立初始，爭(zhēng)議就一直存在。

【2010年12月15日】MLGB所屬公司申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

【2011年12月28日】核準(zhǔn)注冊(cè)。

【2015年10月9日】姚某以“MLGB”商標(biāo)的字母組合含義消極，有違公序良俗，具有不好的價(jià)值觀(guān)引導(dǎo)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提起“MLGB”商標(biāo)的無(wú)效宣告申請(qǐng)。

【2016年12月】商評(píng)委認(rèn)為該商標(biāo) “格調(diào)不高”，裁定宣告“MLGB”商標(biāo)無(wú)效。

某公司不服，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。

【一審】

一審中，某公司以“MLGB”商標(biāo)在45類(lèi)商品、服務(wù)上均獲得了注冊(cè)，通過(guò)多年努力，形成了潮牌服飾的消費(fèi)群體，有良好的銷(xiāo)售及納稅記錄。品牌知名度較高，具有良好商譽(yù)，足以使相關(guān)消費(fèi)受眾形成對(duì)商標(biāo)正確含義的認(rèn)識(shí)。

某公司還提出國(guó)內(nèi)外及相關(guān)行業(yè)均有大量與本案爭(zhēng)議商標(biāo)的類(lèi)似注冊(cè)商標(biāo)正在使用，其中不乏知名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，如BYD、SB、MLB等。
姚某補(bǔ)充證據(jù)提出MLGB所屬公司還申請(qǐng)了“Caonima”以及“草泥”的商標(biāo)，一個(gè)還能說(shuō)是巧合，這兩個(gè)三個(gè)就說(shuō)不過(guò)去了。

2017年11月，一審判決維持商評(píng)委無(wú)效宣告裁定，駁回原告訴訟請(qǐng)求。

某公司不服，繼續(xù)上訴。

【二審】

2018年1月10日，二審法院受理后，依法組成合議庭進(jìn)行審理。

根據(jù)法不溯及既往原則，爭(zhēng)議商標(biāo)早于2013年商標(biāo)法施行前已經(jīng)被核準(zhǔn)注冊(cè)，本案相關(guān)實(shí)體問(wèn)題適用2001年商標(biāo)法，程序問(wèn)題適用2013年商標(biāo)法。

某公司再次強(qiáng)調(diào)關(guān)于品牌的全部對(duì)外宣傳，爭(zhēng)議商標(biāo)的含義均明確釋義為“My life’s getting better”，不文明含義并未實(shí)際形成。

姚某補(bǔ)充提交了關(guān)于“MLGB”商標(biāo)被法院駁回的評(píng)論文章及相關(guān)新聞報(bào)道等證據(jù)，用以證明爭(zhēng)議商標(biāo)具有不良影響。

【二審法院認(rèn)為】爭(zhēng)議商標(biāo)由字母“MLGB”構(gòu)成，雖并非固定的外文詞匯，但結(jié)合提交的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)等證據(jù)截圖，考慮到我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量規(guī)模龐大、網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)公眾生活密切相關(guān)等因素，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下已經(jīng)存在特定群體對(duì)“MLGB”釋義為具有不良影響的含義。為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，引導(dǎo)主流文化價(jià)值觀(guān)，制止以擦邊球方式迎合“三俗”行為，認(rèn)定爭(zhēng)議商標(biāo)本身存在含義消極、格調(diào)不高的情形。

同時(shí)，考慮到某公司還申請(qǐng)了“caonima”等商標(biāo)， 可以認(rèn)定該公司以媚俗的方式迎合不良文化傾向的意圖明顯，在實(shí)際使用過(guò)程中存在對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)進(jìn)行低俗、惡俗商業(yè)宣傳的情形。

綜上，原審判決認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，駁回上訴，維持原判。

02、法律解說(shuō)

MLGB風(fēng)波中，存在兩種不同的觀(guān)點(diǎn)。

少數(shù)人認(rèn)為，用“MLGB”指代“媽了個(gè)逼”的現(xiàn)象，日常生活中并不常見(jiàn)，局限在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。此指代意是由于年輕人不正當(dāng)?shù)穆?lián)想產(chǎn)生了危害社會(huì)道德風(fēng)尚的含義， 不能延伸到認(rèn)為“MLGB”標(biāo)志本身有此含義。

當(dāng)然，多數(shù)人都認(rèn)為，“MLGB”最早出現(xiàn)即是用來(lái)指代“媽了個(gè)逼”，這種用法已經(jīng)是公眾所熟悉且厭惡的，對(duì)“MLGB”賦予新的含義已經(jīng)無(wú)法抵消其存在的負(fù)面意義。

重要的是，爭(zhēng)議商標(biāo)的主要消費(fèi)群體，正是絕對(duì)的網(wǎng)絡(luò)使用者，幾乎都知悉兩者的指代意義。

綜合來(lái)說(shuō)，MLGB作為企業(yè)商標(biāo)，涉嫌借低俗文化炒作、引流，宣傳品牌，易讓青少年群體將低俗另類(lèi)當(dāng)做時(shí)尚追求，確已產(chǎn)生不良引導(dǎo)，甚至還會(huì)危及全社會(huì)的道德風(fēng)尚，應(yīng)當(dāng)被制止。

【企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)需要注意什么？】

商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，往往是企業(yè)在市場(chǎng)中的通行證，代表企業(yè)品牌文化的精髓，同時(shí)也是企業(yè)榮譽(yù)的載體。

商標(biāo)，就是我們通常說(shuō)的商品牌子，是為了區(qū)分其他商品，突出自身特色的一種標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色、聲音的組合構(gòu)成。

商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才受法律保護(hù)。

【企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)】

1、注意商標(biāo)的獨(dú)特性

商標(biāo)具有唯一性、獨(dú)特性。企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)查重、查近似，在合法的前提下修改商標(biāo)。

2、注意商標(biāo)的地域性

每個(gè)國(guó)家的商標(biāo)都是單獨(dú)的。如果有出口打算或到國(guó)外開(kāi)分公司的想法，企業(yè)可以提前在相關(guān)國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，以免被惡意搶注，導(dǎo)致利益受損。

3、注意商標(biāo)的時(shí)效性

注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年(自核準(zhǔn)之日起計(jì)算)，有效期滿(mǎn)，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)在期滿(mǎn)前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)。

法律規(guī)定以下標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱(chēng)、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標(biāo)志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的；

同外國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外；

同政府間國(guó)際組織的名稱(chēng)、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

同“紅十字”、“紅新月”的名稱(chēng)、標(biāo)志相同或者近似的；

帶有民族歧視性的；

帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；

有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，屬于法律規(guī)定的其他不良影響情形。

一般根據(jù)商標(biāo)“固有含義”判斷商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素是否具有“其他不良影響”的情形。特別是對(duì)由單獨(dú)字母或者字母組合構(gòu)成的標(biāo)志，就其含義理解，應(yīng)以我國(guó)公眾通常認(rèn)知為標(biāo)準(zhǔn)，也就是以官方出版物或公眾廣泛接觸具有公信力的信息載體確定的內(nèi)容為準(zhǔn)，如辭典、工具書(shū)等。

另外，如果我國(guó)公眾基于生活常識(shí)已經(jīng)對(duì)相關(guān)內(nèi)容形成普遍認(rèn)知，也可以以大眾普遍認(rèn)知作為商標(biāo)的指代意義。再依次判定是否有違公序良俗。

03、補(bǔ)充小結(jié)

網(wǎng)絡(luò)交往環(huán)境是建立在真實(shí)的社會(huì)關(guān)系上，網(wǎng)絡(luò)社交成為年輕人生活不可或缺的部分。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下語(yǔ)言使用的習(xí)慣、風(fēng)格、方式自有其鮮明的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的形成與使用，逐漸由網(wǎng)絡(luò)融入到日常的語(yǔ)言環(huán)境中，大部分群體都接受了網(wǎng)絡(luò)詞匯及其指代含義。

企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，商標(biāo)名稱(chēng)結(jié)構(gòu)很關(guān)鍵：

商標(biāo)名稱(chēng)不能與《商標(biāo)法》規(guī)定的禁用條款相沖突；

商標(biāo)名稱(chēng)應(yīng)該具有顯著性，能實(shí)現(xiàn)商標(biāo)基本的區(qū)別作用；

商標(biāo)名稱(chēng)或結(jié)構(gòu)應(yīng)該便于記憶和識(shí)別；

商標(biāo)名稱(chēng)不能侵犯他人在先權(quán)利；

以地域名稱(chēng)作為商標(biāo)注冊(cè)，應(yīng)該注意弱化效應(yīng)。

品牌生長(zhǎng)需要適合的土壤，企業(yè)想要樹(shù)立品牌意識(shí)，打造品牌形象，可以在商品質(zhì)量和外觀(guān)設(shè)計(jì)上費(fèi)心思下功夫，而非鉆空子，為達(dá)到傳播效應(yīng)，迎合媚俗文化，用低俗不雅的標(biāo)志進(jìn)行品牌造勢(shì)。

企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守積極向上的企業(yè)文化，弘揚(yáng)真善美、傳播正能量，抵制低俗、惡俗，維護(hù)社會(huì)主義精神文明和道德風(fēng)尚，形成正確的價(jià)值觀(guān)導(dǎo)向。

注：文中人名為化名，引用案件信息來(lái)自中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)、無(wú)訟，案號(hào)為：

1、（2016）京73行初6871號(hào)

2、（2018）京行終137號(hào)

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