河?xùn)|商標(biāo)品牌戰(zhàn)略（商標(biāo)化品牌戰(zhàn)略）

近期有很多網(wǎng)友向我們?cè)儐栍嘘P(guān)河?xùn)|商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的問題，抱著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那笾獞B(tài)度，我們整理了很多相關(guān)知識(shí)，甚至本次對(duì)于商標(biāo)化品牌戰(zhàn)略的問題也有做詳細(xì)解答。這也充分說明了大家在這一塊的知識(shí)可能略有缺乏，不過沒關(guān)系。本篇內(nèi)容將通過文章的形式來為大家解疑答惑，也希望本次的講解對(duì)您有很大的幫助！接下來就隨小編一起看看吧。

企業(yè)可采用的品牌和商標(biāo)策略有哪些

經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，一般比較常見的品牌和商標(biāo)策略有：

一、單一品牌戰(zhàn)略（指企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都同時(shí)使用一個(gè)品牌的情形）蔽渣

二、段余副品牌戰(zhàn)略（一般都直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性形象）

三、多品牌戰(zhàn)略（指一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌的情形）

四、差異化品牌戰(zhàn)略（即企業(yè)決定其各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌宏燃悄與商標(biāo)）

如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略更加有效地服務(wù)

提高認(rèn)識(shí)，深刻理解商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重大意義

實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，是適應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提升供給質(zhì)量的迫切需要。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，傳統(tǒng)發(fā)展模式下形成的供給結(jié)構(gòu)已不能適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，有產(chǎn)量、缺品質(zhì)，有產(chǎn)品、缺品牌，形成大量過剩產(chǎn)能，消耗大量社會(huì)資源。推動(dòng)商標(biāo)品牌建設(shè)，就是要抓住商標(biāo)品牌這個(gè)載體，引導(dǎo)企業(yè)注重品質(zhì)，培育品牌，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，提高供給質(zhì)量。

實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，是適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的迫切需要。目前，百姓消費(fèi)需求不再是簡(jiǎn)禪好橘單的“有沒有”的問題，而是能不能體現(xiàn)出個(gè)人消費(fèi)品味，體現(xiàn)出自身的獨(dú)特性。近年來，我國(guó)消費(fèi)者的出國(guó)購(gòu)物、跨境購(gòu)物趨勢(shì)，充分顯示出追求品質(zhì)、追求品牌的消費(fèi)熱情。推動(dòng)商標(biāo)品牌建設(shè)，就是要適應(yīng)消費(fèi)需求的新變化、新趨勢(shì)，培育讓百姓放心消費(fèi)的自主品牌，提振消費(fèi)信心，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。通過擴(kuò)大新消費(fèi)，帶動(dòng)新投資，培育新產(chǎn)業(yè)，形成新動(dòng)能。

實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的迫切需要。經(jīng)濟(jì)全球化過程，不僅是商品服務(wù)的全球化，也是商標(biāo)品牌的賀團(tuán)全球化。商標(biāo)品牌是提升產(chǎn)品服務(wù)市場(chǎng)價(jià)值的助推器，是提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的通行證。目前，我國(guó)正在積極推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)、國(guó)際產(chǎn)能合作和全球化進(jìn)程。在這種大背景下，積極實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，就是要襪族以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，樹立中國(guó)商品服務(wù)品質(zhì)的新形象。

結(jié)合中國(guó)實(shí)際談?wù)勂放疲ㄉ虡?biāo)）在市場(chǎng)營(yíng)銷中有何作用？如何運(yùn)用品牌（商標(biāo)）策略？

時(shí)下，關(guān)于商標(biāo)的話題在新聞媒體中屢屢被提起，原因之一是很多企業(yè)對(duì)商標(biāo)的作用認(rèn)識(shí)不太清楚，沒有把商標(biāo)看得很重要，致使企業(yè)在營(yíng)銷過程中由于商標(biāo)遭搶注 或者被買走后束亂答之高閣而受到很大損失。還有一些企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的商標(biāo)的宣傳力度不夠，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)占有率下降甚至退出市場(chǎng)。為嘩銀慧此，我們應(yīng)重新審視商標(biāo)的地位和 作用。 商標(biāo)即商品的標(biāo)志，是受法律保護(hù)的品牌。從營(yíng)銷學(xué)的角度講，商標(biāo)是整體產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分。也就是說， 一方面，商標(biāo)是產(chǎn)品的一個(gè)重要特征，并且受到法律保護(hù)。這就要求企業(yè)在給產(chǎn)品起了名稱以后就要申請(qǐng)注冊(cè)，以使產(chǎn)品的銷售在標(biāo)志上合法化，占領(lǐng)有利的市場(chǎng)地 位；在產(chǎn)品品牌具有一定知名度和企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大以后，為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額、獲得更大的效益，企業(yè)必定要在更廣闊的目標(biāo)市場(chǎng)中開展?fàn)I銷活動(dòng)。這時(shí)企業(yè)若是在其它 國(guó)家或地區(qū)銷售自己的產(chǎn)品，也應(yīng)及時(shí)注冊(cè)產(chǎn)品的商標(biāo)，以避免商標(biāo)遭到搶注從而失去銷售市場(chǎng)的狀況發(fā)生。另一方面，商標(biāo)與產(chǎn)品是密不可分的。產(chǎn)品具有五個(gè)特 征，即質(zhì)量、功能、款式、品牌和包裝。前面談到注冊(cè)商標(biāo)是受法律保護(hù)的品牌，所以它是企業(yè)的無形資產(chǎn)，具有價(jià)值和價(jià)值增值功能。尤其是那些馳名商標(biāo)的價(jià)值 含金量很可觀。據(jù)美國(guó)金融世界雜志評(píng)定，可口可樂、萬寶路等世界名牌價(jià)值分別為３５９．９億美元、３３０．４5億美元，均分別高于其年?duì)I業(yè)額的一倍以上； 我國(guó)的健力寶、青島啤酒、娃哈哈的商標(biāo)價(jià)值分別是４億元、２．８億元和０．３６億元。由此可見，商標(biāo)具有產(chǎn)品的其它特征無法比擬的優(yōu)點(diǎn)。商標(biāo)本身就代表了 產(chǎn)品的質(zhì)量與功能，它是產(chǎn)品特性的綜合體現(xiàn)，對(duì)產(chǎn)品具有保護(hù)作用。因此，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，要對(duì)產(chǎn)品的五個(gè)特征進(jìn)行系統(tǒng)管理和優(yōu)化，尤其要像重視產(chǎn)品 質(zhì)量那樣地重視商標(biāo)的建立與管理。本文著重對(duì)商標(biāo)在企業(yè)營(yíng)銷中的作用并對(duì)商標(biāo)實(shí)行系統(tǒng)化管理提出拙見。 １　商標(biāo)在企業(yè)營(yíng)銷中的作用 １．１　商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能 眾所周知，世界政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)從某種意義上說就是信息經(jīng)濟(jì)，不論是企 業(yè)還是消費(fèi)者，每時(shí)每刻都在接受新的信息，同時(shí)在接受新信息的過程中逐漸轉(zhuǎn)變著營(yíng)銷觀念。如前所述，商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消 費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。其次，任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng) 營(yíng)者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競(jìng)爭(zhēng)的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識(shí)別。因此商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價(jià)值的功能，通 過對(duì)商標(biāo)的廣泛宣傳，就會(huì)開拓市場(chǎng)，給企業(yè)帶來巨大收益。 １．２　商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn) 企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象，引起消 費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時(shí)，良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠(chéng)性，促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買。如某 些消費(fèi)者專喜歡購(gòu)買中華牌牙膏，就是消費(fèi)者認(rèn)可和信賴這種產(chǎn)品的結(jié)果，具有對(duì)中華牌商標(biāo)的忠誠(chéng)性。 由于商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，更有利于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣泛的廣告宣傳。通過廣告，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解了 某種產(chǎn)品，同時(shí)認(rèn)識(shí)了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè)；通過廣告，企業(yè)也給消費(fèi)者一種承諾，這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)。人們看到商標(biāo)就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功 能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費(fèi)搏陪者帶來的其它附加利益的情況。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。 １．３　商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán) 商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它表明企業(yè)所擁有的一定法定權(quán)利或特權(quán)。換句話說，商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；它是一種無形的財(cái)產(chǎn)，時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著利潤(rùn)。 由于商標(biāo)具有永續(xù)的法定壽命，因此具有價(jià)值增值的作用。因此，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必須重視商標(biāo)的這一特殊作 用，盡量給產(chǎn)品起一個(gè)好名稱，提高產(chǎn)品的科技含量，在質(zhì)量可靠的前提下運(yùn)用廣告廣泛宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)，增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，鞏固其市 場(chǎng)地位。隨著品牌知名度的提高，商標(biāo)具有的價(jià)值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)在與外商合資合作經(jīng)營(yíng)時(shí)，一定注意千萬不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否 則，后果不堪設(shè)想。 當(dāng)今世界正處在和平與發(fā)展時(shí)期，我國(guó)的改革開放與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的形 成給企業(yè)帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)和平的環(huán)境，中國(guó)在２１世紀(jì)要成為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，就必須有在世界上叫得響的名牌產(chǎn)品和知名企業(yè)。為此，我國(guó)企業(yè)必須 珍惜這個(gè)發(fā)展良機(jī)，走集團(tuán)化發(fā)展的道路，搞規(guī)模經(jīng)營(yíng)，提高產(chǎn)品的科技含量，優(yōu)質(zhì)、高效、出精品，大力培育馳名商標(biāo)，把商標(biāo)的建設(shè)與管理作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程和 長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)來進(jìn)行，逐步縮小同世界名牌的差距。此外企業(yè)還應(yīng)不斷增強(qiáng)法律意識(shí)和對(duì)商標(biāo)的自我保護(hù)意識(shí)，以提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。 １．４　商標(biāo)還是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器 每一個(gè)名牌商標(biāo)的背后都有一份可觀的市場(chǎng)份額。商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門磚。現(xiàn)代企業(yè)為了追求自 身利益的最大化，在市場(chǎng)上必然展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，提高和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，必然要采取各種競(jìng)爭(zhēng)形 式，如價(jià)格、推銷、商標(biāo)、廣告宣傳、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系等多種形式?，F(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形式。通過對(duì)商標(biāo)的廣告宣傳，建立品牌知名度，是 產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)的最佳手段。如我國(guó)的娃哈哈產(chǎn)品、長(zhǎng)虹彩電以及美國(guó)的可口可樂產(chǎn)品等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產(chǎn)品暢銷的。同時(shí)，依靠商標(biāo)的 知名度，企業(yè)又會(huì)不斷開拓進(jìn)取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場(chǎng)份額，并不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，在競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)地位。對(duì)于那些馳名商 標(biāo)來說，更能為企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上開展?fàn)I銷活動(dòng)、參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位創(chuàng)造有利的條件。 總之，競(jìng)爭(zhēng)就是企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中為取得銷售的有利地位而進(jìn)行的斗爭(zhēng)，商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器，尤其是在新產(chǎn)品投放市場(chǎng)階段和向更廣泛的市場(chǎng)進(jìn)軍時(shí)，商標(biāo)的作用尤為重要。 ２　企業(yè)應(yīng)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)管理 鑒于商標(biāo)所具有的特殊作用，企業(yè)必須重視對(duì)商標(biāo)的管理，即不僅要在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)設(shè)計(jì)出相應(yīng)的商標(biāo)，還要對(duì)商標(biāo)的建立、注冊(cè)和使用等進(jìn)行系統(tǒng)化管理，真正做到把商標(biāo)重視起來，使其在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中發(fā)揮應(yīng)有的作用。具體來講，應(yīng)重視以下兩方面內(nèi)容的管理： ２．１　對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)的管理商標(biāo)設(shè)計(jì)是建立在構(gòu)思的基礎(chǔ)上的。所謂構(gòu)思，是指為滿足一種新的需求而提出的設(shè)想。把有代表性的種種設(shè)想加以分析、綜合，就逐漸形成了商標(biāo)的內(nèi)涵。由于商標(biāo)設(shè)計(jì)是一種美術(shù)工藝，因此，一般有如下要求： 第一，能充分體現(xiàn)企業(yè)的精神和信譽(yù)，具有積極向上的內(nèi)涵，能有效地體現(xiàn)產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)，給顧客留下深刻的印象。 第二，在名稱設(shè)計(jì)上應(yīng)力求文字簡(jiǎn)明，易于拼讀、辨認(rèn)和記憶，發(fā)音悅耳。 第三，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上要力求形態(tài)優(yōu)美，色彩均勻和諧，給人以爽心悅目之感。 第四，在品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)上應(yīng)盡量避免使顧客產(chǎn)生錯(cuò)覺，與其他品牌相混淆，或違反民族的風(fēng)俗習(xí)慣及宗教禁忌?。玻病?duì)商標(biāo)注冊(cè)和使用的管理 企業(yè)應(yīng)對(duì)已經(jīng)使用的商標(biāo)建立檔案，并進(jìn)行分類保管與管理。就是說，企業(yè)對(duì)已經(jīng)使用的注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)要進(jìn)行分類管理。具體地講，企業(yè)在使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)根據(jù)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定注意以下幾個(gè)問題： （１）使用注冊(cè)商標(biāo)必須標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或者○注、○Ｒ標(biāo)記。 （２）注冊(cè)商標(biāo)只能在核定的商品上使用，如需擴(kuò)大使用范圍，則應(yīng)另行辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。 （３）商標(biāo)所有人不得自行改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或其組合，如需改變，必須將變動(dòng)后的圖樣做為新商標(biāo)重新辦理注冊(cè)申請(qǐng)。 （４）商標(biāo)所有人不得自行改變注冊(cè)人名稱、地址等有關(guān)注冊(cè)事項(xiàng)，如有變化時(shí)，需到商標(biāo)局辦理注冊(cè)商標(biāo)的變更手續(xù)。 （５）不得連續(xù)３年停止使用注冊(cè)商標(biāo)。 未注冊(cè)商標(biāo)也是商標(biāo)的一部分，其作用與注冊(cè)商標(biāo)相同。因?yàn)樗唇?jīng)注冊(cè)，沒有取得商標(biāo)專用權(quán)，不受法律保護(hù)。但國(guó)家為了加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)秩序的管理，保護(hù)消費(fèi)者利益，在《商標(biāo)法》中規(guī)定了未注冊(cè)商標(biāo)管理的內(nèi)容。這就是： ?。ǎ保┪醋?cè)商標(biāo)不得使用《商標(biāo)法》第八條規(guī)定的禁用標(biāo)志；不得是縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名。 （２）未注冊(cè)商標(biāo)不得冒充注冊(cè)商標(biāo)。 （３）使用未注冊(cè)商標(biāo)不得侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。 （４）使用未注冊(cè)商標(biāo)的商品不得粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者。 企業(yè)對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的管理也應(yīng)遵循上述規(guī)定，做到在同一種商品上不使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，不使用與他人注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)；在類似商品上不使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，不使用與他人注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，做到知法守法。 此外，值得提出的是，企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)問題上應(yīng)具有超前意識(shí)。因?yàn)?，在我?guó)，注冊(cè)商標(biāo)可以脫離商品的實(shí)際 存在。因此，企業(yè)可以實(shí)施商標(biāo)“超前注冊(cè)”戰(zhàn)略。這包括兩個(gè)含義：一是在新產(chǎn)品投放市場(chǎng)前注冊(cè)產(chǎn)品商標(biāo)。這樣，企業(yè)可以通過廣告宣傳樹立起品牌形象，從而 使消費(fèi)者更容易接受新產(chǎn)品。二是把企業(yè)含金量較高的商標(biāo)尤其是馳名商標(biāo)在與企業(yè)發(fā)展方向相關(guān)的所有領(lǐng)域超前注冊(cè)。這樣可以形成對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有利的開闊地帶， 以充分發(fā)揮馳名商標(biāo)創(chuàng)造價(jià)值的作用。

如何促進(jìn)商標(biāo)品牌發(fā)展

你好，　實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，是適應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提升供給質(zhì)量的迫切需要，是適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的迫切需要，是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的迫切需要。積極推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型如念升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展，需要在《規(guī)劃》的指引下，轉(zhuǎn)變觀念、銳意改革、找準(zhǔn)定位，從發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，圍繞“放、管、渣叢困服”全面推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)管理體制改革，把實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略作為發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的重要支撐，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和百姓生活品質(zhì)的提升。

一、轉(zhuǎn)變觀念，正確處理政府與市場(chǎng)的關(guān)系

我國(guó)商標(biāo)品牌建設(shè)是隨著改革開放進(jìn)程，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐中逐步啟動(dòng)、逐步完善的。受傳統(tǒng)觀念影響，在我國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中，從封閉經(jīng)濟(jì)向開放經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，政府與市場(chǎng)的關(guān)系亟待厘清。

(一)正確認(rèn)識(shí)馳名、著名、知名商標(biāo)。首先要正確理解馳名商標(biāo)是商標(biāo)保護(hù)的法律概念，不是一種榮譽(yù)和商業(yè)宣傳概念。其次要深刻認(rèn)識(shí)政府評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的方式，面臨著政府“越位”的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

(二)正確處理好政府與市場(chǎng)的關(guān)系。要充分尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律特別是競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，堅(jiān)持市場(chǎng)化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)主體的作用。引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)商標(biāo)品牌意識(shí)，提高商標(biāo)品牌的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的自主品牌。

二、簡(jiǎn)政放權(quán)，不斷深化商標(biāo)注冊(cè)管理體制改革

圍繞實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，不斷提升商標(biāo)公共服務(wù)水平，為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用奠定良好服務(wù)基礎(chǔ)，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，以深入推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革為重點(diǎn)，不斷深化商標(biāo)管理體制改革。

(一)持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革。深入推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，持續(xù)推進(jìn)地方商標(biāo)受理點(diǎn)、商標(biāo)質(zhì)押登記受理點(diǎn)試點(diǎn)工作，不斷提高服務(wù)質(zhì)量。持續(xù)推進(jìn)京外審查協(xié)作中心工作，建立完善管理制度，規(guī)范管理。

(二)不斷完善商標(biāo)審查制度。積極推行獨(dú)任審查制，建立商標(biāo)審查質(zhì)量監(jiān)管體系，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管。進(jìn)一步簡(jiǎn)化手續(xù)，提高審查工作效率。

(三)推動(dòng)商標(biāo)注冊(cè)全程電子化。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為載體，升級(jí)系統(tǒng)，提升中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)服務(wù)體驗(yàn)。進(jìn)一步優(yōu)化工作流程，改革商標(biāo)收發(fā)文方式，積極推進(jìn)電子商標(biāo)注冊(cè)證及電子送達(dá)工作。推動(dòng)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫向社會(huì)公眾開放。

三、放管結(jié)合，切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

隨著商事制度改革不斷深化，改革紅利持續(xù)釋放，市場(chǎng)活力繼續(xù)激發(fā)，但市場(chǎng)環(huán)境仍然比較嚴(yán)峻，侵權(quán)假冒違法行為仍然存在，新的違法形態(tài)不斷顯現(xiàn)，查處難度加大。營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，積極推動(dòng)商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

(一)樹立商標(biāo)監(jiān)管新理念。以厘清政府與市場(chǎng)的關(guān)系為核心，明確商標(biāo)監(jiān)管工作思路和理念。著力推動(dòng)商標(biāo)工作重點(diǎn)逐步從審查注冊(cè)向注冊(cè)確權(quán)與保護(hù)維權(quán)并重轉(zhuǎn)變。著力推動(dòng)商標(biāo)監(jiān)管方式從傳統(tǒng)型向新型監(jiān)管機(jī)制轉(zhuǎn)變。著力推動(dòng)商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)從政府主導(dǎo)向市場(chǎng)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。著力推動(dòng)商標(biāo)品牌建設(shè)從鼓勵(lì)注冊(cè)向倡導(dǎo)使用轉(zhuǎn)變。著力推動(dòng)市場(chǎng)主體從單純追求商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量向提升商標(biāo)品牌質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

(二)創(chuàng)新監(jiān)管機(jī)制和監(jiān)管方式。加強(qiáng)商標(biāo)信用監(jiān)管，將查處商標(biāo)侵權(quán)假冒行為的監(jiān)督檢查和行政處罰信息納入國(guó)家企業(yè)鄭弊信用信息公示系統(tǒng)，加大失信懲戒力度。加強(qiáng)大數(shù)據(jù)監(jiān)管，探索實(shí)行“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”模式，逐步提升侵權(quán)假冒違法行為線索的發(fā)現(xiàn)、收集、甄別、處置能力。深化與司法機(jī)關(guān)合作，創(chuàng)新與行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)、權(quán)利人、企業(yè)的互動(dòng)。

(三)加大商標(biāo)行政保護(hù)力度。以馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志、涉外商標(biāo)、老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)為重點(diǎn)，在審查、異議、評(píng)審等環(huán)節(jié)加大馳名商標(biāo)、老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)力度。充分運(yùn)用馳名商標(biāo)保護(hù)手段加強(qiáng)對(duì)知名品牌合法權(quán)益的保護(hù)。加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，加大對(duì)侵害老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為的打擊力度。積極推進(jìn)統(tǒng)一市場(chǎng)監(jiān)管框架下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合管理執(zhí)法，支持有條件的地方開展試點(diǎn)工作。

(四)遏制商標(biāo)惡意搶注行為。研究制定《關(guān)于在商標(biāo)確權(quán)案件中適用商標(biāo)法的若干規(guī)定》，完善保護(hù)機(jī)制。采取提前審查、并案集中審查和從嚴(yán)適用法律等措施，從嚴(yán)從快審理大規(guī)模惡意搶注商標(biāo)案件。堅(jiān)決遏制違反誠(chéng)實(shí)信用原則、惡意攀附他人商標(biāo)聲譽(yù)或占有公共資源等惡意商標(biāo)搶注行為。

四、優(yōu)化服務(wù)，努力提升商標(biāo)品牌服務(wù)能力

當(dāng)前，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌工作，把加強(qiáng)品牌建設(shè)作為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。工商總局充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)品牌在助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的地位與作用，大力推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，出臺(tái)《工商總局關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的意見》，召開商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作會(huì)議進(jìn)行部署，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施開局良好。

(一)全面構(gòu)建品牌培育服務(wù)體系。開展商標(biāo)品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設(shè)，指導(dǎo)和支持各地區(qū)開展商標(biāo)品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)，帶動(dòng)商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、商標(biāo)品牌服務(wù)業(yè)集聚區(qū)等區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)品牌建設(shè)工作市場(chǎng)化、社會(huì)化、體系化。加快推進(jìn)《商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)信用管理暫行辦法》的立法進(jìn)程，規(guī)范以商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)為主的商標(biāo)品牌服務(wù)業(yè)發(fā)展，支持和鼓勵(lì)商標(biāo)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)不斷提升服務(wù)水平，形成一批商標(biāo)品牌服務(wù)業(yè)集聚區(qū)。

(二)推動(dòng)商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作。積極拓寬融資渠道，支持企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款，引導(dǎo)企業(yè)開展商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作，幫助企業(yè)解決“融資難、融資貴”的問題。

(三)開展商標(biāo)品牌社會(huì)化評(píng)價(jià)。支持獨(dú)立第三方對(duì)我國(guó)商標(biāo)品牌開展社會(huì)化、市場(chǎng)化評(píng)價(jià)，建立客觀、公平和國(guó)際化的商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，加大商標(biāo)品牌推廣力度。

五、加強(qiáng)合作，不斷提升商標(biāo)品牌國(guó)際化水平

《國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》中明確提出，要推動(dòng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌國(guó)際化?！兑?guī)劃》要求，鼓勵(lì)開展國(guó)際交流合作，加強(qiáng)自主商標(biāo)品牌海外保護(hù)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門要積極支持中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌“走出去”，鼓勵(lì)、指導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)樹立全球品牌戰(zhàn)略思維。

(一)提高馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)便利化程度。深化審查審理體制機(jī)制改革，合理調(diào)配馬德里商標(biāo)審查力量，為申請(qǐng)人提供更加優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)。穩(wěn)步推進(jìn)馬德里電子通信，逐步推進(jìn)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)全程電子化。

(二)提高商標(biāo)品牌國(guó)際運(yùn)用水平。加強(qiáng)政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)多方協(xié)作以及國(guó)際間的交流合作，提高馬德里體系的運(yùn)用水平。積極支持中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌“走出去”，鼓勵(lì)、指導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略擴(kuò)大海外商標(biāo)布局，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。加大自主商標(biāo)品牌海外宣傳支持力度，加快培育以商標(biāo)品牌為核心的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

(三)健全海外維權(quán)工作機(jī)制。積極開展商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)國(guó)際交流與合作，加強(qiáng)與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和其他成員國(guó)的合作，提高我國(guó)在國(guó)際商標(biāo)領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力。探索建立中國(guó)企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)信息收集平臺(tái)，指導(dǎo)企業(yè)建立商標(biāo)海外侵權(quán)預(yù)警和應(yīng)對(duì)制度，健全海外維權(quán)工作機(jī)制，為中國(guó)品牌“走出去”保駕護(hù)航。

六、聚焦“三農(nóng)”，繼續(xù)提升地理標(biāo)志商標(biāo)精準(zhǔn)扶貧效益

充分認(rèn)識(shí)地理標(biāo)志商標(biāo)對(duì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入、提升本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力以及保護(hù)自然環(huán)境實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要意義。不斷加大對(duì)地理標(biāo)志和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的保護(hù)力度，推動(dòng)運(yùn)用地理標(biāo)志和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)開展精準(zhǔn)扶貧，促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效，助力貧困地區(qū)綠色發(fā)展。

(一)加強(qiáng)地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)工作。進(jìn)一步暢通地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)“綠色通道”，簡(jiǎn)化手續(xù)、優(yōu)化流程，提高審查效率。圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)，積極引導(dǎo)地方“名、優(yōu)、特、新、稀”農(nóng)副產(chǎn)品申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)并依法規(guī)范使用，不斷健全農(nóng)業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)工作機(jī)制。

(二)加強(qiáng)對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)運(yùn)用的指導(dǎo)工作。突出地域和歷史文化特色，指導(dǎo)地方和地理標(biāo)志權(quán)利人提高地理標(biāo)志運(yùn)用和管理能力，提升地理標(biāo)志商標(biāo)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。有效調(diào)動(dòng)相關(guān)各方的積極性，充分發(fā)揮地理標(biāo)志區(qū)域品牌的引領(lǐng)作用，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(三)加強(qiáng)地理標(biāo)志商標(biāo)宣傳工作。創(chuàng)新與媒體合作方式，豐富宣傳形式，突出地理標(biāo)志專題宣傳，增強(qiáng)社會(huì)各界的地理標(biāo)志意識(shí)。在全國(guó)推廣運(yùn)用地理標(biāo)志商標(biāo)精準(zhǔn)扶貧的成熟模式和經(jīng)驗(yàn)，助推“三農(nóng)”發(fā)展。加強(qiáng)地理標(biāo)志文化研究，厚植地理標(biāo)志文化土壤，推動(dòng)地理標(biāo)志文化成為國(guó)際交流新亮點(diǎn)。

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