在商標(biāo)界里,“走捷徑”的方式很多,注冊(cè)近似商標(biāo)、搶注商標(biāo),甚至商標(biāo)都沒(méi)有就直接生搬照抄,這就是傳說(shuō)中的“高仿”。
一件T恤引發(fā)的慘案
前不久,有網(wǎng)友網(wǎng)購(gòu)了一件最新款阿迪達(dá)斯T恤,結(jié)果發(fā)現(xiàn)花錢(qián)買(mǎi)了假貨,一氣之下報(bào)案,然后竟然揪出了一個(gè)制假售假產(chǎn)業(yè)鏈,涉案近億元!
據(jù)了解,銷(xiāo)售假貨的網(wǎng)店開(kāi)店已久,而且等級(jí)已經(jīng)達(dá)到兩個(gè)皇冠以上。因?yàn)榉b的售價(jià)、價(jià)位與正品基本沒(méi)有差異,由此迷惑了不少消費(fèi)者。
警方一路順藤摸瓜,竟然揪出了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈,從面料、輔料、商標(biāo),到生產(chǎn)、銷(xiāo)售,一條龍服務(wù),累計(jì)涉案金額近億元。
于是警方以涉嫌假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪、假冒注冊(cè)商標(biāo)罪逮捕了這一窩人。對(duì)于侵權(quán)人而言,可真是成也商標(biāo),敗也商標(biāo)。事實(shí)上,這樣的山寨并不少見(jiàn),而且花樣百出。
一件T恤引發(fā)的億元大案,只因?yàn)椴蛔?cè)商標(biāo)......
1、修改部分文字的
這種形式在食品行業(yè)尤為常見(jiàn),例如“康師傅”和“康帥傅”、“椰樹(shù)牌椰汁”和“椰對(duì)牌椰汁”、“上好佳”薯片和“上好娃”薯片、“營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)”和“營(yíng)養(yǎng)抉線(xiàn)”、“小明同學(xué)”和“小萌同學(xué)”、“RIO”雞尾酒和“BIO”雞尾酒、“好多魚(yú)”和“好味魚(yú)”、“奧利奧”和“粵利奧”......有時(shí)候一個(gè)不小心就中招了!
2、從產(chǎn)品到宣發(fā)的
例如潮牌supreme,其山寨從最基本的山寨設(shè)計(jì)到山寨商標(biāo)、山寨門(mén)店、山寨展臺(tái)、山寨CEO......甚至山寨還和大企業(yè)合作!
在去年三星A8s發(fā)布會(huì)上,三星正式宣布跟Supreme推出聯(lián)名進(jìn)行跨界合作。同時(shí)自稱(chēng)Supreme的CEO在現(xiàn)場(chǎng)。細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該Supreme其實(shí)是Supreme Italia,來(lái)自意大利,而真正的Supreme起源于美國(guó)。于是消息一出,引起了網(wǎng)友們的狂嘲。
3、搶注商標(biāo)搖身變“正品”
例如,“HERA”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)被搶注,于是改名為“赫妍”;“愛(ài)麗小屋”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)被搶注,于是改名為“伊蒂之屋”;“契爾氏”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)被搶注,于是改名為“科顏氏”;同樣被搶注經(jīng)營(yíng)的還有Kiss me、3CE、安耐曬。這真的讓消費(fèi)者防不勝防,本以為買(mǎi)到的是正品,誰(shuí)知道是“李鬼”。
企業(yè)如何應(yīng)對(duì)山寨
企業(yè)如何保護(hù)自己的商標(biāo),要從攻守兩方面出發(fā):
1、守
不止是為了防止山寨,從產(chǎn)品區(qū)分、品牌樹(shù)立等需求出發(fā),企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)是勢(shì)在必行的。商標(biāo)注冊(cè),不僅要注冊(cè)得早還要注冊(cè)得完整。
業(yè)內(nèi)流行一句“市場(chǎng)未動(dòng),商標(biāo)先行”。在企業(yè)業(yè)務(wù)還沒(méi)上線(xiàn)之前,就可以將相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)保護(hù),防止被他人搶注。
另外,防御商標(biāo)也是不可少的,有多少正經(jīng)的企業(yè),因?yàn)楦鞣N奇奇怪怪的山寨,走上了“山寨”自己的道路。
2、攻
企業(yè)配備好商標(biāo)之后,一旦發(fā)現(xiàn)有人山寨,就能使用商標(biāo)這把維權(quán)利劍出擊,責(zé)令下架并索要賠償!
根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第57條的規(guī)定,未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可,在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo),或者在類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo),容易導(dǎo)致混淆的,構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
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