靠版權(quán)謀生，原創(chuàng)音樂人還要等多久？

“我12歲開始寫歌，在今年26歲的時(shí)候出版了第一張專輯《青黑》。然而，音樂創(chuàng)作獲得的回報(bào)只占我收入的三分之一，大部收入來自英語教學(xué)與培訓(xùn)。據(jù)我了解，很多音樂人跟我一樣，僅靠音樂創(chuàng)作難以維持日常生活開銷。”近日舉行的第六期E法數(shù)字音樂論壇上，90后獨(dú)立音樂人宋黛霆道出了當(dāng)前很多原創(chuàng)音樂人面臨的囧境。

今年9月，騰訊音樂娛樂（下稱騰訊音樂）獨(dú)家上線周杰倫數(shù)字單曲《說好不哭》，短短幾天內(nèi)銷量就突破1000萬張，不僅讓騰訊音樂的股價(jià)連連上漲，也讓眾多原創(chuàng)音樂人對(duì)版權(quán)變現(xiàn)有了更多期待。的確，伴隨版權(quán)環(huán)境的改善和音樂產(chǎn)業(yè)的回暖，原創(chuàng)音樂人有了更大的表演舞臺(tái)，他們?cè)敢馔魳菲脚_(tái)開展不同形式的版權(quán)合作，并開始從中獲得收益。然而，要像周杰倫那樣在內(nèi)容付費(fèi)上取得如此大成績，難度頗大。中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院教授張豐艷近日發(fā)布的《2019音樂人生存狀況報(bào)告》（下稱報(bào)告）顯示，大多數(shù)原創(chuàng)音樂人只把音樂創(chuàng)作當(dāng)成愛好和夢(mèng)想，對(duì)靠音樂收益來維持生計(jì)并不抱希望。在版權(quán)變現(xiàn)的道路上，他們還有很多困難要克服。
面臨生計(jì)難題
宋黛霆在原創(chuàng)音樂圈頗有名氣，她的微博粉絲數(shù)量超過10萬，單曲在微博上的播放量超過6000萬次，在網(wǎng)易云音樂上的播放量也超過1000萬次。然而，她告訴中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者，這些流量并沒有給她帶來顯著收益，她還要靠在新東方進(jìn)行英語教學(xué)來貼補(bǔ)音樂制作的各種成本。也正因如此，她被學(xué)生稱為“會(huì)唱歌的網(wǎng)紅老師”。
宋黛霆的處境反映出目前很多音樂人普遍面臨的問題。報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展豐富了音樂人的收益來源，音樂演出、音樂教育、唱片銷售、版稅、詞曲創(chuàng)作、音樂制作等均是音樂人獲取收益的渠道。此外，音樂直播也已經(jīng)成為相對(duì)成熟的商業(yè)模式，打賞和送虛擬禮物等方式也給音樂主播帶來一定收益。然而，音樂行業(yè)的收益渠道多樣化并不能讓音樂給音樂人帶來更多收益，音樂對(duì)他們而言，更是夢(mèng)想和愛好。
“我們?cè)谧咴L騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、音樂財(cái)經(jīng)等國內(nèi)主流音樂平臺(tái)，并對(duì)100位在業(yè)內(nèi)頗有名氣的原創(chuàng)音樂人進(jìn)行了深入采訪后了解到，音樂人兼職率高達(dá)88%，兼職擠壓了音樂人的創(chuàng)作時(shí)間和創(chuàng)作精力，大多數(shù)音樂人坦言，音樂對(duì)他們來說僅僅是愛好和夢(mèng)想，對(duì)于用音樂收益來維持生計(jì)并不抱希望。”張豐艷在接受記者采訪時(shí)表示。
尋求變現(xiàn)方式
宋黛霆一般白天上課，業(yè)余時(shí)間用來音樂創(chuàng)作。一直堅(jiān)持音樂夢(mèng)想的她在去年騰訊音樂啟動(dòng)的“原力計(jì)劃”中脫穎而出，成功簽約騰訊音樂，并在其扶持下上線了13首原創(chuàng)作品。此后，宋黛霆每個(gè)季度都會(huì)獲得一定的分成收入，分成依據(jù)則是歌曲的點(diǎn)擊量。她注意到，身邊的很多音樂人都同音樂平臺(tái)開展了不同形式的版權(quán)合作。
“靠音樂人自己單打獨(dú)斗在海量作品和作者中脫穎而出困難重重。平臺(tái)有用戶、流量和資金，但缺乏內(nèi)容，同這些平臺(tái)開展合作，音樂人有機(jī)會(huì)獲得首頁推薦和流量導(dǎo)流，其作品也有走紅的可能，而平臺(tái)通過簽約在獲得內(nèi)容的同時(shí)又能吸引更多用戶，這為后續(xù)的內(nèi)容付費(fèi)帶來更多可能。”中信證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)分析師肖儼衍分析。
張豐艷同樣注意到音樂人正在逐步加大同各類平臺(tái)的合作。“平臺(tái)在算法推薦、作品推廣、內(nèi)容變現(xiàn)、用戶集成等方面優(yōu)勢(shì)明顯，音樂人普遍樂于將作品上傳至平臺(tái)，并通過平臺(tái)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，希望借助平臺(tái)提高作品和自身的影響力。可以說，平臺(tái)已經(jīng)成為音樂作品發(fā)布、傳播、推廣的重要陣地。”張豐艷表示，從目前來看，除騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂兩大主流平臺(tái)成為原創(chuàng)音樂人首選的合作平臺(tái)外，蝦米、抖音、快手等平臺(tái)也逐漸受到關(guān)注。值得一提的是，超過半數(shù)的受訪者表示自己在騰訊音樂平臺(tái)上傳的作品最多，其原因主要是騰訊系產(chǎn)品的推廣能力、業(yè)內(nèi)口碑、版權(quán)協(xié)議等方面的服務(wù)更佳；而選擇同網(wǎng)易云音樂合作，則看重的是該平臺(tái)聽眾群體的喜好與自己的音樂風(fēng)格匹配度較高，便于提高用戶粘性。
營造行業(yè)環(huán)境
論壇上，中國社科院文化法制研究中心研究員周輝對(duì)音樂作品涉及的各項(xiàng)著作權(quán)權(quán)利、音樂人簽定版權(quán)合同時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)和需要規(guī)避的法律風(fēng)險(xiǎn)，以及遭遇版權(quán)侵權(quán)時(shí)如何維權(quán)等進(jìn)行了詳細(xì)介紹。對(duì)此，宋黛霆和其他音樂人均表示受益匪淺，因?yàn)榘鏅?quán)知識(shí)的欠缺是很多音樂人的短板。
“版權(quán)知識(shí)的欠缺，讓音樂人無法正視自己的版權(quán)價(jià)值，這不僅影響到自己的利益，也會(huì)對(duì)音樂版權(quán)交易市場(chǎng)帶來負(fù)面影響。除此之外，原創(chuàng)音樂人要靠音樂謀生，還有很多其他問題需要解決。”張豐艷表示，一方面，音樂人缺乏高話語權(quán)的行業(yè)組織。我國目前雖然有音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)等多家與音樂相關(guān)的行業(yè)組織，但是他們無論在會(huì)員數(shù)量、作品數(shù)量還是業(yè)績方面，都與西方國家有著較大差距。國內(nèi)音樂行業(yè)組織力量的薄弱影響了音樂人的創(chuàng)作收益，他們需要高話語權(quán)的行業(yè)組織。另一方面，國內(nèi)音樂人缺乏打造精品的物質(zhì)保證，報(bào)告顯示，近半數(shù)的音樂人稅前月收入在2000元以下，有四分之一的音樂人稅前月收入維持在2000元至5000元之間，月收入能達(dá)到1萬元以上的只占到9.3%?？紤]各種因素，音樂人現(xiàn)階段的收入難以保障其進(jìn)行音樂創(chuàng)作和打磨精品。
“希望業(yè)界對(duì)上述掣肘音樂人長遠(yuǎn)發(fā)展的問題進(jìn)行一一解決，希望原創(chuàng)音樂人能靠版權(quán)為生，也希望音樂界多一些周杰倫這樣的現(xiàn)象級(jí)歌手。”張豐艷期望。（本報(bào)記者 姜旭）來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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