2017年,薇婭抓住了淘寶直播的新風(fēng)口,400多萬淘寶粉絲,直播最高觀看人數(shù)超過800萬,2小時(shí)帶貨2.67億,2018全年27億成交額。2018年3月8日,李佳琦5個(gè)半小時(shí)的淘寶直播賣出了23000單,完成了353萬的成交量,“直播+”的趨勢(shì)越來越明顯,主播變現(xiàn)的方式以前主要依賴廣告、主播打賞,如今,結(jié)合電商開辟出一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。
抖音
但是,隨著越來越多的人關(guān)注到這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng),我們都知道, 什么市場(chǎng)只要人夠多,難免會(huì)出現(xiàn)基本混亂的情況。所以到現(xiàn)在,商標(biāo)已經(jīng)成為入駐電商平臺(tái)的一個(gè)敲門磚,京東、天貓、拼多多,甚至正當(dāng)紅的抖音平臺(tái),都開始奉行“無商標(biāo)不入駐”的原則了。京東天貓的規(guī)則我們都了解,抖音小店入駐如果沒有注冊(cè)商標(biāo),審核則不會(huì)被通過,注冊(cè)商標(biāo)成了不可或缺的一環(huán)。
抖音
抖音小店是平臺(tái)給自媒體作者提供的電商變現(xiàn)工具,開通成功后,會(huì)在你的頭條號(hào)、火山、抖音個(gè)人主頁展示你的專屬店鋪頁面。并且商品還可通過視頻、文章、微頭條等多種方式進(jìn)行曝光等等。
抖音小店入駐最主要的是可選擇個(gè)人入駐或企業(yè)入駐。如果是個(gè)體工商戶入駐抖音小店,只需提供身份證、個(gè)體工商營業(yè)執(zhí)照和銀行卡信息;企業(yè)進(jìn)入時(shí),需提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、銀行對(duì)公賬戶信息和開戶許可證。
抖音小店
現(xiàn)在抖音的用戶是非常多的,相對(duì)而言,從抖音走出來的網(wǎng)紅也是非常多的,除了小店入駐需要商標(biāo)審核之外呢,網(wǎng)紅的商標(biāo)保護(hù)還有待加強(qiáng):
摩登兄弟:以“摩登兄弟”的名義做副業(yè)會(huì)被判為侵權(quán),因?yàn)?ldquo;摩登兄弟”的商標(biāo)已被搶注。查詢發(fā)現(xiàn),已經(jīng)有111個(gè)該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。商標(biāo)已經(jīng)早先被人注冊(cè)了,摩登兄弟以后如果以“摩登兄弟”的名義做副業(yè)的話,會(huì)被判為侵權(quán)。劉宇寧甚至曾經(jīng)想改變他們的名字,無奈,他也只能呼吁粉絲不要使用摩登兄弟名字的“冒牌”商店的這種方式來維護(hù)自己的權(quán)益。
摩登兄弟
papi醬因原創(chuàng)短視頻而走紅,擁有2500多萬微博粉絲,被稱為“第一網(wǎng)紅”,經(jīng)“papi醬”授權(quán),由泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司在多個(gè)商標(biāo)類別上申請(qǐng)注冊(cè)的“papi醬”系列商標(biāo),被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回,理由是“與其他商標(biāo)構(gòu)成近似”。果然,在國家商標(biāo)局官網(wǎng)查詢到,“papi醬”系列商標(biāo)不止被一家搶注。
papi醬
很多媒體人如今都面臨名字被他人搶注成商標(biāo)的困擾,因?yàn)槿耐度脒\(yùn)營,缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí),當(dāng)被通知“你已經(jīng)不能使用自己的名字”之時(shí),還不明所以。前一段時(shí)間的B站主播敬漢卿那個(gè)事情弄得還是挺大的。所以“市場(chǎng)未動(dòng),商標(biāo)先行”是真的很關(guān)鍵的。
商標(biāo)的類別有哪些?
商標(biāo)注冊(cè)類別的明細(xì)共有45大類,商標(biāo)類別中的每個(gè)大類又分為各個(gè)小類,各個(gè)小類中還有更為詳細(xì)的說明,按照《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國際分類表》,將商品和服務(wù)共分為45個(gè)類別,商品商標(biāo)分類有1-34類,而服務(wù)商標(biāo)類別為34-45類。
按注冊(cè)主體不同來區(qū)分,可分為一般商標(biāo),集體商標(biāo),證明商標(biāo)。
一般商標(biāo),即企業(yè)和個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)及使用的商標(biāo)。我們生活中看到的商標(biāo),大多都屬于一般商標(biāo)。
集體商標(biāo),指以集體、協(xié)會(huì)等的名義注冊(cè),供該組織中的成員在商事活動(dòng)中運(yùn)用,以標(biāo)明運(yùn)用者在該組織中的成員資歷的標(biāo)志,例如中國新華書店協(xié)會(huì)注冊(cè)的集體商標(biāo)“新華書店”。
證明商標(biāo),由對(duì)某種商品或服務(wù)具有檢測(cè)和監(jiān)督能力的組織所控制,而由其以外的人使用在商品或服務(wù)上,以證明商品或服務(wù)的產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量、精確度或其他特定品質(zhì)的商標(biāo)。比如"綠色食品"標(biāo)志等。
按商標(biāo)結(jié)構(gòu)分類,可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和組合商標(biāo)。
這種分類方式是最直觀的,想必?zé)o需贅述了。但在國外,還有兩種特殊的商標(biāo),就是聲音商標(biāo)和氣味商標(biāo),目前這兩種商標(biāo)只在個(gè)別國家被承認(rèn),在國內(nèi)尚不能注冊(cè)為商標(biāo)。
中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也將扮演越來越重要的角色。可以預(yù)見,隨著更多“萌新”網(wǎng)紅入場(chǎng),一些“商標(biāo)流氓”還會(huì)玩出一些新花樣。但不管怎樣,加大對(duì)惡意注冊(cè)、囤積商標(biāo)、不正當(dāng)重復(fù)注冊(cè)行為的整治力度,不僅是依法保護(hù)網(wǎng)紅合法權(quán)益的應(yīng)有之義,也是促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。
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