來源|酒食匯
近日,南京市中級人民法院作出民事判決,認(rèn)定“上海貴酒”(巖石股份)的關(guān)聯(lián)公司 和 子公司貴州貴釀酒業(yè)有限公司和上海貴酒酒業(yè)銷售有限公司生產(chǎn)、銷售的“貴十六代”、“軍醬1949”等多款產(chǎn)品侵犯了貴州貴酒的“貴”商標(biāo)權(quán),依法應(yīng)當(dāng)向貴州貴酒賠償人民幣100萬元 。
這份判決書,也為這場“貴”酒商標(biāo)之爭給出了答案: 使用“貴”構(gòu)成侵權(quán),貴州貴酒才是“貴”商標(biāo)的合法主人。
(判決結(jié)果)
壹
“貴”酒爭議之始
誰才是真的“貴”酒?事情還要從2018年底說起。
2018年12月,ST巖石(巖石股份的曾用名)以228.24萬元的價格收購了貴州貴酒云電子商務(wù)有限公司85%的股權(quán),該公司只是一家白酒銷售線上平臺。隨后,巖石股份先后注冊上海貴酒銷售、上海軍酒、上海貴酒科技等銷售企業(yè),開始切入白酒行業(yè)。
6月22日,巖石股份發(fā)布的風(fēng)險提示公告顯示,巖石股份新的的主營業(yè)務(wù)尚不穩(wěn)定,白酒規(guī)模和銷售收入尚小,公司2020年還未擁有白酒生產(chǎn)基地,主要是委托貼牌生產(chǎn)再銷售。 通俗的來說,就是這個成立不過兩三年的上海貴酒(巖石股份)自身目前還不具備白酒生產(chǎn)能力 。
上海貴酒旗下所售的“貴十六代”等產(chǎn)品也一直是以“貴”酒作為宣傳核心,本質(zhì)上上海貴酒正在以商標(biāo)侵權(quán)的形式在銷售白酒。
而“貴州貴酒”則可追溯到1569年成立的手工釀酒作坊。 新中國成立后,貴州貴酒的前身則是“國營貴陽酒廠”,90年代更名“貴陽酒廠”,直到2010年更名為“貴州貴酒有限責(zé)任公司”,2012年被貴州省商務(wù)廳授予“貴州老字號”稱號,是貴州省第一批釀酒企業(yè)、貴州省重點釀酒企業(yè)。
資料顯示,貴州貴酒旗下?lián)碛?7條商標(biāo)注冊信息,其中包括已經(jīng)注冊的33類“貴”字商標(biāo)。這也意味著,貴州貴酒將“貴”字號白酒商標(biāo)牢牢掌握手中。
一直以來,白酒行業(yè)及消費者熟悉的、喜愛的“貴”酒始終都是貴州貴酒 ,而上海貴酒則是委托貼牌生產(chǎn)銷售,以“貴酒”品牌作為宣傳賣點,這無疑是在對貴州貴酒進(jìn)行侵權(quán)。由此,貴州貴酒將上海貴酒(巖石股份)告上法庭,“貴”酒之爭開始了。
貳
為什么說“貴”酒商標(biāo)屬于“貴州貴酒”?
上文已經(jīng)提及,貴州貴酒的悠久歷史。貴州貴酒1950年建廠時間比茅臺早3年,比郎酒早8年,擁有最純正的“貴酒”血統(tǒng),更坐落在最純正的貴酒核心產(chǎn)區(qū)。而“上海貴酒(巖石股份)”成立不過兩三年。
此外, 從品牌來看, 僅1979年—1989年之間,貴州貴酒就榮獲國內(nèi)、國際各類獎牌24枚,是貴州釀酒企業(yè)榮獲獎牌最多的廠家之一,旗下產(chǎn)品廣受消費者的好評。而剛剛成立沒多久的上海貴酒其品牌力如何?我們搜索了京東、天貓等上海貴酒旗下貴釀等系列產(chǎn)品,發(fā)現(xiàn)其評價數(shù)量僅有幾十條,品牌力如何不言自喻。
從產(chǎn)區(qū)來看, 貴州貴酒誕生于醬香型白酒的核心產(chǎn)區(qū),這里是醬酒分布密度最大的產(chǎn)區(qū),有茅臺、郎酒、習(xí)酒等一眾名酒,歷來以生產(chǎn)尊貴、稀有的醬香型白酒聞名天下。反觀之,上海貴酒公司還未擁有白酒生產(chǎn)基地,主要通過委外貼牌生產(chǎn)再進(jìn)行銷售。
說到這里,“貴”酒商標(biāo)到底屬于誰?上海貴酒到底有沒有侵權(quán),不辯自明。
早在今年四月,中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉就曾鄭重指出, 必須特別警惕 資本搞壞中國白酒 。 投資酒業(yè)是投資獨特的生態(tài)資源,依托的是品質(zhì),需要時間的積淀。 掙快錢的投資,往往會導(dǎo)致寅吃卯糧,透支品牌,透支信仰,會毀了酒類產(chǎn)業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士指出,作為業(yè)外企業(yè)資本,應(yīng)當(dāng)意識到,白酒行業(yè)的發(fā)展只有回歸品質(zhì),把品質(zhì)作為核心競爭力來思考與實踐,才能實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。僅靠“委托貼牌”、侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)、攀附他人商譽的經(jīng)營行為,必將不能長遠(yuǎn)。
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