2億銷售費換來4800萬虧損 前東家想冒用老字號“廣譽遠(yuǎn)”商標(biāo)

營業(yè)收入3.75億元，同比下降13.22%，凈虧損4808.39萬元。這份2021年的半年報是廣譽遠(yuǎn)在東盛集團手上交出的最后一份成績單，也是自2015年第一季度后，首次出現(xiàn)虧損的定期報告。

7月2日，上交所就半年報的信息披露問題向廣譽遠(yuǎn)下發(fā)了監(jiān)管工作函，3個月后的10月11日廣譽遠(yuǎn)終于作出了回復(fù)。

在回復(fù)里，廣譽遠(yuǎn)表示，除了宏觀政策和環(huán)境影響、原材料漲價和不同毛利產(chǎn)品銷售占比變化以外，虧損的主要原因還包括為促進終端動銷持續(xù)提升和貨款的加速回收，公司持續(xù)加大了市場投入，使得銷售費率同比增加16.01%。

據(jù)廣譽遠(yuǎn)中報，2021年上半年廣譽遠(yuǎn)銷售費用達(dá)到2.36億元，占同期營業(yè)收入的比例為62.93%。巨額且增長迅速的銷售費用，換來的卻是同比下降的營收和虧損。

廣譽遠(yuǎn)對此的解釋是，公司給部分重點客戶提供了一定的銷售支持，在部分連鎖做了消費者買贈活動，銷售買贈和支持以票折的方式進行，導(dǎo)致營業(yè)收入出現(xiàn)了一定程度的下滑。同時公司對部分終端動銷不利的商業(yè)，適當(dāng)控制發(fā)貨，加強資信管理，以確保應(yīng)收賬款的安全回收，對公司銷售收入下滑也造成了一定影響。

今年7月，廣譽遠(yuǎn)已經(jīng)正式被山西國資委接手。國資能否收拾好東盛集團遺留的爛攤子?

市值近乎腰斬

東盛集團與廣譽遠(yuǎn)的開始很美好，但分手卻顯得并不愉快。

2003年東盛集團接手了已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)的廣譽遠(yuǎn)，從此踏上了在醫(yī)藥領(lǐng)域的大舉并購之路。最鼎盛時期，東盛集團的醫(yī)藥帝國版圖一度覆蓋麗珠集團、云南白藥等知名藥企。2008年，廣譽遠(yuǎn)年度凈利潤達(dá)到2.87億元，是同期片仔癀凈利潤的兩倍。

這樣的高光時刻轉(zhuǎn)瞬即逝。2009年廣譽遠(yuǎn)由盈轉(zhuǎn)虧，后來甚至一度被ST，走到了退市邊緣。雖然2013年廣譽遠(yuǎn)成功摘帽，但近年來其業(yè)績一直起伏不定。

在云南白藥、片仔癀等老字號中藥品牌發(fā)光發(fā)熱之際，廣譽遠(yuǎn)逐漸被遺忘在角落。直到今年6月份傳出山西國資委即將接手廣譽遠(yuǎn)的消息，這家號稱有480余年歷史的“中華老字號”才再次回到大眾視野。

為抵償債務(wù)，今年6月7日東盛集團與晉創(chuàng)投資簽署協(xié)議，同意將持有的占廣譽遠(yuǎn)總股本6.40%的股份過戶抵償給晉創(chuàng)投資，用于清償其欠付晉創(chuàng)投資的相應(yīng)債務(wù)。晉創(chuàng)投資為山西國資委100%控股的下級公司。山西國資委接盤的消息傳出，廣譽遠(yuǎn)在半個月內(nèi)5次漲停，股價累計漲幅約100%。

7月16日，晉創(chuàng)投資與東盛集團完成了股份的過戶登記手續(xù)，廣譽遠(yuǎn)控股股東正式由東盛集團變更為晉創(chuàng)投資，實際控制人從郭家學(xué)變更為山西國資委。

山西國資委接盤塵埃落定后，瘋漲了一個月的廣譽遠(yuǎn)卻突然消停了。截至今日收盤，廣譽遠(yuǎn)股價為28.49元/股，較之前的歷史最高點54.04元/股下跌了近一半，市值也近乎腰斬。

“廣譽遠(yuǎn)上漲的邏輯并不是在于業(yè)績，而是山西國資委接手后，市場的預(yù)期改變了。因為山西國資委有過成功將山西汾酒打造成一線白酒品牌的經(jīng)驗，所以市場愿意相信廣譽遠(yuǎn)在山西國資委手上會有更光明的未來。這波暴漲涵蓋了較多的預(yù)期成分，未來可能會有一波比較充分的消化和調(diào)整。”曼然資管基金經(jīng)理馬曼然此前曾對時代財經(jīng)指出。

與前東家撇清關(guān)系

在被山西國資委接手后，廣譽遠(yuǎn)曾經(jīng)數(shù)次公開撇清與前東家的關(guān)系。

據(jù)漢中日報報道，8月18日，漢中市與西安東盛集團舉行了中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作項目的簽約儀式，揭牌成立了陜西廣譽遠(yuǎn)健康科技有限公司、陜西藥食同源研究院，共同打造漢中中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園，確保5年內(nèi)實現(xiàn)商貿(mào)產(chǎn)值60億元，力爭達(dá)到100億元。

但10月10日，廣譽遠(yuǎn)在回復(fù)投資者提問時表示，上述的“陜西廣譽遠(yuǎn)健康科技有限公司”并未在有關(guān)部門完成工商注冊登記，使用“廣譽遠(yuǎn)”商標(biāo)需要得到公司的授權(quán)審批，履行必要的審批程序，公司目前并未授權(quán)東盛集團運作新聞中提及的公司。

10月12日，時代財經(jīng)以投資者身份致電廣譽遠(yuǎn)董秘辦。廣譽遠(yuǎn)董秘辦相關(guān)人士對時代財經(jīng)表示，東盛集團在舉行該簽約儀式前，并未與廣譽遠(yuǎn)方面進行溝通。“我們到工商部門查詢過，也問過東盛集團，上述公司目前為止還沒有完成注冊，也就是說這個公司目前不存在。如果需要注冊這樣的公司，不管是誰，都需要獲得廣譽遠(yuǎn)的授權(quán)或者履行一些公司規(guī)定的程序。”

早在9月，廣譽遠(yuǎn)在回復(fù)投資者提問時，先后表明公司并未向東盛集團投資的犀牛、穿山甲、林麝等珍稀動物養(yǎng)殖基地進行采購，也并未通過東盛集團及其相關(guān)店鋪進行產(chǎn)品銷售。截至目前，東盛集團也未參股或控股全國廣譽遠(yuǎn)國醫(yī)館。

換言之，從上游原材料的采購到下游終端銷售，廣譽遠(yuǎn)的產(chǎn)品已與東盛集團沒有直接關(guān)系。

廣譽遠(yuǎn)極力避免再與東盛集團在品牌方面有過多牽扯并不意外，因為在品牌運營方面，東盛時期的廣譽遠(yuǎn)也曾吃過大虧。

2019年有媒體報道稱，主打中醫(yī)理論調(diào)控近視的連鎖機構(gòu)“古方明眸”運營方涉嫌違規(guī)使用關(guān)聯(lián)方廣譽遠(yuǎn)品牌資源對外招商和宣傳。

天眼查顯示，“古方明眸”運營方深圳市東盛堂中藥科技有限公司(以下簡稱深圳東盛堂)曾是東盛集團實控人郭家學(xué)間接控股的公司，郭家學(xué)通過全資持股的西安東盛中藥科技有限公司持有深圳東盛堂51%的股權(quán)。但在2019年6月24日，郭家學(xué)悄悄退出深圳東盛堂，第一大股東變更為自然人楊曉東。

2019年7月5日，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布公告稱，市場上銷售的標(biāo)識生產(chǎn)企業(yè)為白芙素公司的“東盛堂”系列化妝品均為假冒產(chǎn)品。

大多數(shù)加盟商都表示，當(dāng)初都是沖著“廣譽遠(yuǎn)”的名氣來的，如果知道這個品牌與廣譽遠(yuǎn)沒有關(guān)系，肯定不會投錢。“古方明眸”的招商宣傳資料上，甚至出現(xiàn)了“中華老字號”“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“國家保密配方”等字眼，而這些稱號原本屬于廣譽遠(yuǎn)。在風(fēng)波之下，2019年7月廣譽遠(yuǎn)的股價下跌8.25%。

與東盛集團分手，投向山西國資委的懷抱后，廣譽遠(yuǎn)能否迎來新的春天?

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