蘇炳添、孫穎莎、汪順、馬龍……東京奧運會落幕已有時日,然而這些耳熟能詳?shù)膴W運明星的名字卻早就被人“盯”上了。
21網(wǎng)調(diào)實驗室通過中國商標網(wǎng)商標信息查詢系統(tǒng)檢索發(fā)現(xiàn),截至8月15日,東京奧運會中國代表隊50位金牌獲得者(含集體項目)中,已有20人的名字(包括同名情況)被申請注冊為商標,且注冊時間基本在東京奧運會舉辦之前。
這,合法嗎,真有顧客買賬嗎?為此,21網(wǎng)調(diào)實驗室展開調(diào)查。
“蘇炳添”差點成健身器材品牌
“汪順”來滅火?
從商標類型看,這些與奧運明星名字相同的商標,多運用于廣告銷售類。
奪冠后名字最搶手的要數(shù)游泳男子200米個人混合泳金牌得主汪順。21網(wǎng)調(diào)君一共檢索到53條“汪順”商標申請記錄,值得注意的是,最近的42次申請時間基本都是8月5日,距離汪順奪冠不到一周。申請人為浙江興申文化創(chuàng)意有限公司和齊紅賓,類型幾乎涵蓋了所有大類。
圖 / 中國商標網(wǎng)
有趣的是,游泳是水上運動,或許是因為水能克火,其中一件“汪順”為第09大類商標,而第09大類里包含了滅火器械。
還有商標申請者則試圖讓運動員姓名商標和他所在的體育項目產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。射擊項目的金牌得主龐偉,他的名字被北京梓仁體育文化有限公司申請了18次,其中包括“龐偉射擊訓(xùn)練營”。
21網(wǎng)調(diào)君注意到,該公司微信公眾號里介紹“龐偉射擊訓(xùn)練營”是其核心培訓(xùn)項目,還稱龐偉參與了課程設(shè)計。不過查詢企業(yè)工商信息,21網(wǎng)調(diào)君并未發(fā)現(xiàn)龐偉在該公司的任職情況。
此外,國乒新一代“小魔王”孫穎莎的姓名也遭到多次搶注。注冊成功的2件商標,分別可以用于“腰帶;帽;圍巾;婚紗;鞋;服裝;襪;手套;鞋;嬰兒全套衣”“啤酒;植物飲料;水;奶茶;果汁;汽水”。換言之,趁著如今這股奶茶熱,“孫穎莎牌奶茶”或?qū)M空出世?
奧運冠軍以外,早有人先下手為強,申請注冊“蘇炳添”商標。不過,在21網(wǎng)調(diào)君檢索到的4件“蘇炳添”商標申請中,有3件已被駁回,類別涵蓋健身器材、廣告銷售。尚未被駁回的“蘇炳添”商標注冊于2012年,申請人叫楊顯錦,商標類別為“服裝;嬰兒全套衣;雨衣;鞋;帽;襪;手套;圍巾;腰帶;婚紗”。也就是說,理論上你的婚紗可以是“蘇炳添牌”的。
那么,是否有人把奧運會三個字注冊為商標呢?
當然有,不過是國際奧委會本尊。商標信息查詢系統(tǒng)頁面顯示,目前有76件“奧運會”商標,申請人均為國際奧林匹克委員會。
僅5%左右受訪者對“明星商標”買賬
“明星商標”對顧客的吸引力究竟有多大?
21網(wǎng)調(diào)實驗室發(fā)起的調(diào)查顯示,品牌和明星重名可能還會起到反效果。
當被問及是否更愿意購買和明星同名的品牌時,約32%的受訪者展露出高冷的一面,表示自己“反而會刻意避開”,僅5%左右的受訪者聲稱愿意“為愛豆(偶像)打call”,而多數(shù)人還是選擇看產(chǎn)品本身。
對此,互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師表示,目前樣本容量不夠,但即使只有約5%的人體現(xiàn)出購買意愿,這個比例也能說明“明星商標”的商業(yè)價值。
“做產(chǎn)品不是看多少人不買,而是看多少人愿意買,服務(wù)好特定比例的人群就夠了,5%的人流露出購買意愿其實足夠了。”他表示,這符合當下移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個基本特點,即“分眾”,一個產(chǎn)品只需要滿足一小部分用戶,那就可以獲得商業(yè)回報,這在實踐中已經(jīng)無數(shù)次得到證明。
不過,也有聲音指出,這種急功近利獲取利益的方式站不住腳,不如踏實經(jīng)營自己的品牌,獲取自己的競爭優(yōu)勢。
中國計量大學(xué)法學(xué)院王佳指出,由于公眾人物的姓名具有很強的社會知曉度,可以幫助商家省去大量的推廣費用,因此一些商家想要借助名人熱度開拓市場、降低宣傳成本,在當事人不知情的情況下,將其姓名作為商標注冊在自己的商品上。
“但惡意搶注的行為不僅傷害了當事人的權(quán)益,同時也容易導(dǎo)致公眾對商品產(chǎn)生混淆,給正常的社會經(jīng)濟活動帶來了惡劣影響。”王佳表示[1]。
對于“明星效應(yīng)”是否能讓商標溢價,北京安杰律師事務(wù)所高級顧問陳志興認為,這要打個問號。
在他看來,商標的價值源于商業(yè)使用,任何一種商業(yè)標記未經(jīng)使用都不可能催生出商業(yè)價值。消費者在腦海中形成該商標與其所對應(yīng)的商家之間的聯(lián)系,進而產(chǎn)對該商標的認知度和忠誠度,而只有當消費者具備了認知度,商標中才可能蘊含著商業(yè)價值[2]。
解剖“明星商標”的法律風險
這類商標究竟是否侵權(quán)?為何有注冊成功的例子?商家可以安全使用嗎?
為此,21網(wǎng)調(diào)君采訪了兩位律師,了解到的情況大致如下:
雖有侵犯姓名權(quán)嫌疑,但大概率能搶注成功
21網(wǎng)調(diào)君:這類明星商標能否注冊成功,是否侵權(quán)?
四川華敏律師事務(wù)所律師劉建永:不好一概而論,因為《商標法》對人名并沒有特別的保護,所以搶注體育明星商標是有較大概率會成功,現(xiàn)實中,就有不少體育明星的姓名被注冊成商標且在使用,所以很多明星會打“預(yù)防針”,自己搶先申請姓名商標防止被搶注。不過,也有明星商標在注冊的過程中被宣布無效,或是在注冊成功后被體育明星提起異議或起訴,最終被撤銷、宣布無效。
四川方策律師事務(wù)所律師郭剛:商標申請要符合兩個原則,即“先申請”原則和“先使用”原則。這類商標即便符合“先申請原則”,也往往不符合“先使用原則”,侵犯了姓名權(quán)。因為明星的名字早就已經(jīng)在使用了,所以只要明星本人向商標局提出異議,該商標就會被宣告無效。
明星需要主動提出異議
21網(wǎng)調(diào)君:自己改名叫“蘇炳添”“孫穎莎”再去申請,是否就不構(gòu)成侵權(quán)?
郭剛:改成明星名字再申請,盡管不侵犯姓名權(quán),但依然違背了“先使用”原則,在這類商標中“先使用”不看誰先在產(chǎn)品上使用,而看誰先擁有這個名字,由于明星蘇炳添叫這個名字更早,就算改名再注冊也會被提出異議。
21網(wǎng)調(diào)君:其他叫“蘇炳添”“孫穎莎”的人能否提出異議?如果沒人提出異議,商標局會否主動駁回?
郭剛:姓名權(quán)是平等的,其他蘇炳添、孫穎莎當然可以提出異議。法律不保護躺在權(quán)利上睡覺的人,商標局對商標的審查就像工商局工商登記一樣,只是形式審查,對于這類商標,商標局除了看“先申請”“先使用”原則,還看是否違反公序良俗。一般情況下,如果權(quán)利人不提出異議,商標局不會主動駁回。
“占坑”三年沒使用,可被撤銷
21網(wǎng)調(diào)君:2012年注冊的“蘇炳添”商標已超過8年,明星在這時還能申請商標無效嗎?
劉建永:很多搶注的商標往往都是為了占坑,淪為閑置資源,但實際上商標注冊成功后沒有正當理由連續(xù)三年不使用的,任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。
此外,侵犯注冊商標專用權(quán)的訴訟時效是3年,但體育明星的姓名通常是終生使用。所以侵權(quán)行為一般是持續(xù)狀態(tài)。也就是說,只要人不改名,就永遠沒有過訴訟時效一說。但是在維權(quán)起訴時,所要求的賠償數(shù)額只能以起訴之日起向前推算3年計算,3年以前的不賠償。
使用此類商標,存在法律風險
21網(wǎng)調(diào)君:不知情的情況下代工或銷售了含有侵權(quán)商標的產(chǎn)品,是否要賠償?
劉建永:侵犯注冊商標既是一種民事侵權(quán)行為,嚴重的也同時是一種犯罪行為,觸犯刑法。不知情者通常不存在故意,“非法制造注冊商標標識罪”為故意犯罪,故不知情者并不是犯罪。
另外,根據(jù)《商標法》的規(guī)定,對不存在惡意的銷售者,如果確實不知道該商品是侵犯注冊商標專用權(quán)的商品,而且也能證明該商品是自己合法取得的并能說明提供者,一般不承擔賠償責任。
郭剛:這并不意味著銷售者沒有侵犯他人的商標專用權(quán),只是在能夠證明自己完全不知情的情況下,可以不承擔賠償責任。但在現(xiàn)實中,很難證明自己不知情,所以往往銷售、代工這類傍明星姓名的產(chǎn)品會面臨較大的風險。
來源:21世紀經(jīng)濟報道
推薦閱讀:
版權(quán)說明:上述為轉(zhuǎn)載或編者觀點,不代表知春路知識產(chǎn)權(quán)意見,不承當任何法律責任
下一篇:楊倩陳夢全紅嬋姓名被搶注為商標,中國奧委會發(fā)布鄭重提示回應(yīng)